环球智达TV及BOX产品线规划说明.ppt

环球智达TV及BOX产品线规划说明 * 02 营销中心产品部 产品的经营： 1.产品市场定位 2.产品的价格政策 3.产品的生命周期管理：产品的上市，供应保障、退市及新老产品的切换。 01 供应链及应用 产品部 产品的设计定义 产品的研发实现 03 销售 如何销售产品 渠道的拓展 如何维护客情关系 1. 营销中心产品部与销售，与供应链产品部，应用产品部的区别及其主要职能 * 2. 2016年营销中心产品部的核心工作目标 产品生命 周期管理 供应保障 大数据分析 1.按季度更新公司产品规划 2.按月更新产品政策 3.形成新品上市计划及老品退市规划机制，确保新老产品顺利切换 按不同产品品类形成4~8周的销售预测机制，保证产品供应稳定。 按周输出线上市场数据分析报告 按月输出线下市场数据分析报告 针对重点区域可按月输出区域市场分析报告 * 10% 75% 15% 线下 68% 32% 城市 48% 52% 新增 二次 更新需求 线上 农村 需求结构 渠道结构 城级结构 2016年市场情况预测 * 55寸在进入2015年第四季一飞冲天，零售量超越32寸成为第一大尺寸 65寸在2016年将会成为继55寸后新的市场亮点 2015年累计 2016F 4K零售量渗透率 65 36.6% 65 67.9% 60 23.8% 58 72.8% 55 62.1% 50 41.9% 48-49 44.2% 43 24.0% 42 25.6% 40 18.4% 39 1.7% 32 0.0% 32 0.0% Q1/16 Q2/16 Q3/16 1 2 3 4 5 6 7 8 9 超能电视产品规划 RGB 4K/超薄金属机身/MST828/2G+8G/ 2.4/5G wifi/蓝牙/底座 CANTV U65 UHD/超薄金属机身/MSD828/2G+8G/2.4G/5G 双天线/蓝牙/ 拉丝铝挤双支脚 CANTV W55 线下主力产品布局 5.1 FHD/MSD638/1G+4G/2.4G 双天线/蓝牙/双铝合金支脚底座 CANTV C50S 6.1 UHD/MSD828/2G+8G/2.4G 双天线/蓝牙/双铝合金支脚底座 CANTV F55S UHD/MSD828/2G+8G/2.4G 双天线/蓝牙/ 拉铝切割双脚 CANTV F49S FHD/MSD638/1G+4G/2.4G 双天线/ 蓝牙/拉铝切割双脚 CANTV C43C FHD/MSD638/1G+4G/2.4G 双天线/蓝牙/铝合金双脚 CANTV C40 FHD/MSD628/1G+4G/2.4G 双天线/蓝牙 FHD/MSD638/768M+4G/2.4G 单天线/无蓝牙/塑料注塑双脚 CANTV C32K 4.1 CANTV C43 C49S F55 品牌形象机型 普及4K机型 冲量机型 5.10 Q1/16 Q2/16 Q3/16 1 2 3 4 5 6 7 8 9 超能电视产品规划 UHD/MSD828/2G+8G/ 2.4G/5G 双天线/蓝牙 CANTV F55 UHD/MSD828/2G+8G/2.4G/5G 双天线/蓝牙/ 拉丝铝挤双支脚 CANTV U55 线上主力产品布局 6.11 FHD/MSD638/768M+4G/2.4G、5G 双天线/蓝牙/拉铝切割双脚 CANTV C49S UHD/MSD828/2G+8G/2.4G 双天线/蓝牙/ 双铝合金支脚底座 CANTV F50S UHD/MSD828/2G+8G/2.4G 双天线/蓝牙/ 铝合金双脚 CANTV F43S FHD/MSD638/768M+4G/2.4G、5G 双天线/蓝牙/拉铝切割双脚 CANTV C42S 6.1 普及4K机型 低价冲量机型 * 原因如下： 中国大环境经济市场不景气； 政策监管“前有狼后有虎”的形式，229号文尚有余力，TVOS2.0颁布，想要“一统江湖。 单位：万台 数据来源：奥维云网（AVC）智能硬件+全渠道推总 OTT盒子市场销量走势 * 40.2% 37.2% 占整体市场份额比例 OTT盒子市场价格结构 * 整体市场份额占比83.2% 2015年OTT盒子上市机型CPU核数结构 * 2015年OTT盒子上市机型分辨率结构 * 整体市场份额占比89.5% 8GB内存份额最大，整体占比是66.4% 16G内存份额持续增长 +2.7% +2.1% +12.1% * 04 03 02 01 目前芯片新一代解决方案都支持4K以及H.265编码，未来4K OTT盒子发展前景大好 ROM（闪存）在16G的路上前行 CPU核数向着八核普及，中高端产品中八核未来八核是常规产品 RAM（运行内存）向着2G发展 OTT盒子产品趋势—