四川大学-王刚-宗教文化旅游区旅游者需求研究__以四.docVIP

宗教文化旅游区旅游者需求研究 ——以四川省绵阳市平武报恩寺为例 摘 要 我国经济建设发展过快，自从三中全会以来，大力物质文明建设，忽视精神文明建设，使得物质文明和精神文明不平衡，造成了人们的精神信仰的缺失。生活节奏越来越快，社会习气越来越浮夸，都使得很多人都越来越喜欢趁假期去宗教旅游区观光，一方面欣赏了景色，一方面需求内心上的平静。国家和政府为了保护宗教文化等，也制定了相关的宗教政策。宽松的政策环境，也为开发宗教旅游资源提供了良好的外部发展环境。最近几年，我国宗教旅游资源得到了充足的开发和发展，吸引了越来越多的各形各色的旅游者前来宗教文化景区来旅游观光参禅。面对越来越火的“宗教旅游热”，我国专家和学者，对宗教旅游相关的研究还很不足，对众多的宗教旅游爱好者的需求和行为特征等等还不完善，因此在开发宗教旅游资源方面，不能做到有的放矢，充分利用宗教旅游资源，使价值最大化。同时，对宗教旅游展开研究，可以理性地来引导“宗教旅游热”。 笔者以四川绵阳平武报恩寺为例，对宗教文化旅游区旅游者需求进行了。研究首先，通过查阅相关研究文献，梳理出本文的研究框架；其次，论述相关理论基础，为后面的分析提供理论保障；第三，分析四川省宗教旅游现状以及存在的问题，在此基础上，对四川平武报恩寺的SWOT进行分析，找出平武报恩寺的优势、劣势、发展机会以及面临的挑战。第四，文通过发放调查问卷，对四川平武报恩寺旅游者的宗教旅游需求进行调查。通过对第一手资料的归纳，分析平武报恩寺旅游者的旅游动机和需求、消费水平、对平武报恩寺的满意度以及对平武报恩寺的旅游项目的偏好等，找出制约平武报恩寺发展的因素，并提出相应的平武报恩寺再开发对策。笔者根据调查结果，主要从宗教旅游产品和宗教氛围两方面入手，并结合旅游需求和旅游动机等相关理论，提出平武报恩寺宗教旅游的再开发策略， 认为要开发宗教禅修服务项目、 开发旅游疗养产品、 打造独特的宗教旅游商品、 并要开发宗教服务产品。最后还提出了平武报恩寺市场营销宣传策略，要加强平武报恩寺的宣传推广。笔者在这方面提出要多角度多方法的宣传，从纸质宣传册子、到电视媒体宣传，再到户外广告宣传，甚至要利用互联网的影响开展微搏营销。要同各旅游主体开展关系营销，并建立长期合作共赢关系， 重视旅游者的“口碑效应”，促进旅游者之间的人际宣传；还要与各大旅行社建立长期合作共赢关系，形成利益共同体，互惠互利，共同发展。还要利用互联网的力量，开展 网络营销等。 关键词：宗教文化旅游；旅游需求；四川平武报恩寺 Abstract The construction of our country economy development too fast, since 3 in since plenary meeting, vigorously construction of material civilization, spiritual civilization construction has ignored, material civilization and spiritual civilization imbalance, causing the loss of peoples spiritual beliefs. In an increasingly fast pace of life, social habits are increasingly grandiose, makes a lot of people are more and more like a vacation to religious tourism sightseeing, hand to enjoy the scenery, a demand on the calm heart. The state and the government in order to protect the religious culture, has formulated relevant policies of religion. Loose policy environment, also provides a good external environment for the development of religious tourism resources development. In recent years, the religious tourism resources of our country has been and the development of adequate development, attracting all kinds of more and more