《豪门恩怨》女性受众解码分析.pdfVIP

第18卷第3期 北京印刷学院学报 2010年6月 No．3 of Instituteof Communication Jun．2010 V01．18 Journal Beijing Graphic 《豪门恩怨》女性受众解码分析 张舍茹 (北京印刷学院出版传播与管理学院，北京102600) 摘要：澳大利亚学者洪美恩是伯明翰学派电视媒介文化 码》，被视为西方文化研究的一个新起点和里程 研究的重要成员．她以斯图亚特·霍尔的电视制码解码模 碑…。霍尔提出，电视话语“意义”的生产与传播 式为理论依据，从电视文本及女性电视观众的角度，采用 也存在同样的阶段。就电视话语的流通而言，可划 民族志研究方法对电视剧《豪门恩怨》的女性受众进行了 分为三个阶：编码、成品与解码。电视制作者在第 分类分析研究，并且提出¨隋感现实主义”和“悲剧性的情 一阶段对原材料进行加工，通过一些文化代码把世 感结构”的电视解码范武。洪美恩对《豪门恩怨》的女性主 界观和意识形态组织了进去，其背后有“潜在信 义解读带来了方法论上的重要启示，并且丰富了伯明翰学 息”；第二就是霍尔强调编码后形成的电视成品的 派女性媒介文化研究的理论资源。 关键词：女性受众；电视文化；电视制码；解码 开放性和多义性，观众完全可以从中解读出不同的 中图分类号：G22 文献标识码：A 意义；第三阶段的解码至关重要，没有这个阶段，观 文章编号：1004．8626(2010)03-0038-04众无法获得意义，“意义和信息不是简单被传递， 而是被生产出来的”口-。依据观众的解码立场与 The Female ofthe Viewers’ 制作者意图的不同关系，观众生产意义的方式有三 Analysis Dallas 种：主控式、协调式和对抗式，即霍尔的解码立场 Decoding ZHANG (即“霍尔模式”)。第一种为“支配——霸权解 She．ru Instituteof (Beijing GraphicCommunication，Beijing102600，China) 码”(dominant．hegemonicposition)。它假定观众的 onememberofthe Abstract：Ien scholar，is Ang。Australian 解码立场跟电视制作者的“专业制码”立场完全一 schoolwho intelevisionmediaresearch． Birmingham major 致，这意味若制码与解码两相和谐，观众“运作于 Basedon and modelwrittenStuffHall EncodingDecoding by andfromthe oftelevisiontextanditsviewers，Ien 支配代码之内”。第二种是“协商代码”(negotiated angle Ang