春节期间饮啤酒的消费人群相对较少.pptVIP

活动目标市场 娱乐场所（酒吧、夜总会、啤酒城、歌厅等） 春节期间：朋友间的狂欢在所难免，选择在娱乐场所开展活动，拉近他们的认知距离 餐饮场所（酒店、酒楼、西餐厅、一般食店） 春节期间，朋友间的聚会往来，在一块吃饭，联络感情，饮酒成为一种方式 礼品市场（大型商超、商店、副食品专营店） 春节期间，朋友往来，必然要携带礼物，建议制作维雪啤酒礼品装，包装要高档 /(郑州野马策划机构北京分公司) 春节博报堂 赢在2010—维雪啤酒新春大行动 ——维雪啤酒春节促销策划案 维雪现状分析—品牌对比 在上述场所开展的促销活动较少、促销员较少（同上） 大卖场、百货、超市等铺货率较低（相对于喜力、生力、燕京、青岛、金星） 上述场所的海报、POP、挂旗等促销物较少（同上） 品牌知名度较低 （相对于喜力、生力、燕京、青岛、金星） 娱乐场所、餐饮场所铺货率低（同上） 消费者对维雪啤酒饮用选择率较低（同上） 维雪啤酒在市场占有率的现状不甚乐观，为了改进在市场的现有状况，维雪啤酒需要进行一系列的促销或广告活动，通过促销活动和广告活动来改变消费者对维雪啤酒的认知，从而增加维雪销售量。利用春节请客送礼，我们突破的契机 现有啤酒促销方式分析 在现在的啤酒市场，促销成了啤酒销售的主要武器，特别在娱乐场所和餐饮场所，基本上是无促销不成啤酒，而在促销方式的使用，每个品牌既有相同的方式，