神州数码品牌形象广告.pdf

International 2013-1-16 1 神州数码品牌形象广告 始创(AICI)企划 © AICI 2002.5 2013-1-16 2 我们的任务 我们的任务 我们将要传讯的对象是: 行业性客户（银行、通讯……） 经销商、代理商 投资者 普通消费者 2013-1-16 3 我们的任务 我们的任务 我们希望做到： 我们希望做到： 清晰、准确的传达，神州数码新形象—— 清晰、准确的传达，神州数码新形象—— 使命与目标。 使命与目标。 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强 的关联性。 的关联性。 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使 目前的传讯具备较长的延展性。 目前的传讯具备较长的延展性。 2013-1-16 4 我们的任务 我们的任务 此次广告的目标: 清晰、准确的树立神州数 码品牌形象。 使神州数码新形象实力与亲和力兼备 2013-1-16 5 我们对任务的思考 我们对任务的思考 命题： 奠基数字神州 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动 性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 2013-1-16 6 我们对任务的思考 我们对任务的思考 神州数码是一家集网络、系统集成， 分销为一体的面向中国电子商务提供服 务的高科技企业。 对于描述方式的讨论（怎样更具说服 力？可信赖）： 亲和力的体现是否需要取悦受众？ 实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 2013-1-16 7 我们对任务的思考 我们对任务的思考 企业的行为与态度直接影响了受众对 品牌的感知，因此神州数码应树立 “ 认真做事的大企业 ”的形象，建 立值得信赖的亲和力。 例：让我们做的更好！——飞利浦 2013-1-16 8 我们对任务的思考 我们对任务的思考 结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是 中国电子商务构建（织造）者 2013-1-16 9 神州数码品牌定位