惠泉啤酒品牌形象策略研究.pdf

喜马拉雅广告 2002年12月.广州 关于本次方案的一点说明 • 12月13日，惠泉公司程董事长一行四人莅临喜马拉雅广告公司，听完 我司对于惠泉啤酒的品牌定位传播提案后，惠泉公司领导给予了热情 的鼓励和支持。这给了喜马拉雅全司上下极大的鼓舞，并驱使我们对 惠泉啤酒进行更进一步的研究。 • 研究的重心落在解决“惠泉啤酒的品牌形象” 问题。 提案回顾 • 从产品定位的层面上， 我们提出了“爽口”的产品功能定 位，并有效地实现了与雪津“纯”的定位区隔。 • 与之相对应的形象区隔即惠泉的品牌形象应该是如何解决 呢？ 主要竞争品牌-雪津 • 雪津的功能特点是“纯、淡”，并由此提炼出“真情”的概念。 • 解决问题的关键在于“找到对手强势中的弱势” 。 • “纯、淡”的另一方面就是“不够味” 消费者如何看待雪津的个性（定性）