第三章 消费者行为理论.pdf

第三章 第三章 消费者行为理论 消费者行为理论 问题导入： 问题导入： 为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论” 为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论” · 200多年以前，亚当 斯密在 《国 200多年以前，亚当 斯密在 《国 · 富论》中提出了价值悖论： 富论》中提出了价值悖论： “没有什么能比水更有用，然而 “没有什么能比水更有用，然而 水很少能交换到任何东西。相反， 水很少能交换到任何东西。相反， 钻石几乎没有任何使用价值，但却 钻石几乎没有任何使用价值，但却 经常可以交换到大量的其它物 经常可以交换到大量的其它物 品。” 品。” 换句话说，为什么对生活如此 换句话说，为什么对生活如此 必不可少的水几乎没有价值，而只 必不可少的水几乎没有价值，而只 能用作装饰的钻石却索取高昂的价 能用作装饰的钻石却索取高昂的价 格？ 格？ 当你走进商店的时 当你走进商店的时 当你走进商店的时 候，你会遇见成千上 候，你会遇见成千上 候，你会遇见成千上 万种可以买的物品， 万种可以买的物品， 万种可以买的物品， 在你收入一定的情况 在你收入一定的情况 在你收入一定的情况 下，你一定不会同时 下，你一定不会同时 下，你一定不会同时 买几件完全相同的服 买几件完全相同的服 买几件完全相同的服 装，这是为什么？ 装，这是为什么？ 装，这是为什么？ 第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定 消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定 的条件下，如何实现效用的最大化。 的条件下，如何实现效用的最大化。 两种理论：基数效用论与序数效用论 两种理论：基数效用论与序数效用论 两种方法：边际效用分析法 两种方法：边际效用分析法 无差异曲线分析法 无差异曲线分析法 第三章消费者行为理论 第三章消费者行为理论 第一节 基数效用论：边际效用分析法 第一节 基数效用论：边际效用分析法 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 第三节 消费者行为理论的应用 第三节 消费者行为理论的应用 第一节 基数效用论：边际效用分析法 第一节 基数效用论：边际效用分