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会展业视角下汉服复兴和前景探究 摘要：中国一直以来就被称为衣冠上国，礼仪之邦。 可惜数百年前，衣冠服饰被迫中断。当今中国百废待兴，传 统文化越来越受到人们青睐，而其代表之一的汉服也因其绚 丽之姿，逐渐风靡全国，在汉服复兴过程中，我们可以通过 会展业，依托会议、展览、节事、赛事、演绎等方式为汉服 复兴提供一个契机。本文在会展业的视角下审视汉服复兴现 状和前景，并提出几点对策。 关键词：会展业；汉服；复兴；前景 中图分类号：F59文献标识码：A doi : 10. 3969/j. issn. 1672-3309 (x) .2013. 10. 72 文章编号： 1672-3309 (2013) 10-158-03 一、汉服现状 汉服概况。汉族，早在先秦上古时代被称为华夏 族，后因汉朝的繁荣辉煌而更名为汉族。汉服，是汉族的传 统服装或者民族服饰，也可称其为汉族衣冠、华夏衣冠、汉 家衣冠等。汉服是一种独立的服饰体系，在历史的传承和发 展中，有鲜明的风格特色、独特的文化背景和民族风貌，明 显区别于其他民族的传统服装，与现代服饰在制式和风格上 有着质的不同。从三皇五帝到明代的几千年时间里，汉民族 凭借自己的智慧，创造了绚丽多彩的汉服文化，形成了具有 汉民族自己独特特色的服装体系一一汉服体系。博大精深、 体系完备、悠久美丽的汉服，是中国不可多得的一大财富， 是非常值得每一个炎黄子孙引以为自豪的。不管在讨论和争 议中怎样定义汉服，在近几年里不同社会人群再次演绎“汉 服”，本神就是当今社会文化的产物。 （二）汉服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女 孩穿着一套汉服（曲裾）在春熙路附近的餐厅就餐时，突遇 一群大学生围攻，称其穿着和服并要将其服装烧掉，威逼下 她不得不在公共场所脱下汉服，最后靠朋友借来的衣服才得 以离开现场。从这件事可以看出人们对汉服乃至汉文化的知 识缺失和淡薄，而且汉族是世界上唯一没有自己的民族传统 服装的民族，对于一个拥有高度文明和悠久历史的14亿人 口的中国的主题民族来说，是十分遗憾的。 （三）汉服运动。时下，我们可以看到汉服复兴运动在 当下社会慢慢兴起。2008年10月，一群年轻人穿着汉服祭 祀袁崇焕敬军；北京奥运会时，开幕式中出现的以汉服为代 表的中国元素征服了来自世界各地的参赛选手和观众；2009 年10月一群来自全国各地的汉服倡导者聚会北京，他们一 起着汉服，组织汉服知识竞赛，把汉服传到天安门广场，明 十三陵、长城当地。这一系列民间或官方的汉服运动刺激着 文化产业、服装产业、广告产业等与汉服密切相关的行业领 域重新审视汉服在我国的作用和地位，并为之发展另谋出 路。 二、会展业视角下的汉服发展前景分析 （一） 优势。传统文化复兴推动。华夏服饰的复兴，是 华夏文化复兴的一个重要内容。博大精深、体系完备、悠久 美丽的汉服，是中国不可多得的一大财富，是非常值得每一 个炎黄子孙引以为自豪的。一个坚持自己文化的民族，是不 会抛弃传统服饰的。并且汉服的复兴有利于我们对华夏文化 的认同，有利于在国际上展示华夏文化的风采，当然有利于 华夏文化的复兴。同时，随着中国经济的发展，会展业可以 使汉服发展和复兴起到强有力的助推作用。从宏观上来看， 会展产业规模日趋扩大，会展品牌项目持续增加，会展业发 展的体制机制不断创新，全国各地会展场馆条件有所改善， 产业配套逐步完善，这些都为会展业的影响力打下坚实的基 础，并渐渐变成其发展的优势。 （二） 弱势。对于汉服，现在民众对其认识片面，陈旧 的思想观念阻碍，导致汉服文化不被广大民众接受和认可， 复兴汉服文化的力量也很薄弱。并且国际化和多元化冲击着 汉服文化，影响着汉服市场的正常发展。 我国会展业的问题主要有会展管理体制混乱，缺乏统 一，权威的管理机构；行业协调不佳，展会规模小，存在无 序竞争；缺乏品牌支撑力，展会档次和质量与发达国家相比 有着明显差距；会展专业人才不足等。这些都为汉服从会展 产业角度发展带来了阻力。 （三） 机遇。21世纪初随着综合国力的推动和发展，人 们开始审视自己传统文化中的优秀部分。一些人又重新宣导 恢复传统汉服并着汉服进行推广。在社会各界，有越来越多 的有关人士、社会团体、组织机构开始关注汉服的发展，并 为之付出努力。几年前就开始重视汉服复兴，并热诚参加汉 服实践活动的同胞，仍然在继续举行着活动，其活动的范围 还在扩大，活动的级别也在提高。 改革开放20多年来，中国会展业在各城市发展迅速， 形成了 “环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会 展经济产业带。以北京、上海、广州、成都为重点，其会展 业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类 齐全，知名品牌展会集中，辐射广等特点。截至2008年， 全球每年国际性展会总开销达2800多亿美元，在这种优良 态势的