卓越形象：东华九鼎内衣品牌规划命名报告书.pdf

东华九鼎内衣 东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书 品牌规划命名报告书 中国（南京）卓越形象创意公司 九鼎内衣品牌规划命名报告书 九鼎内衣品牌规划命名报告书 我们对品牌的一些理解 九鼎内衣品牌规划命名报告书 九鼎内衣品牌规划命名报告书 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 九鼎内衣品牌规划命名报告书 九鼎内衣品牌规划命名报告书 什么是品牌? 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销 售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞 争对手的产品和服务区别开来。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 九鼎内衣品牌规划命名报告书 请消费者注意 请注意消费者 品牌是产品/服务与消费者之 间的特定价值关系。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌的内涵: 品牌的内涵: 品牌首先给人带来某种特 属性 定属性。 属性需要转换成功能和（ 利益 或）情感利益。 品牌还体现了该制造商的 价值 某些价值感。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌可能附加和象征了一 文化 定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个性 。 品牌还体现了购买或使用 使用者 这种产品的是哪类消费者 。 九鼎内衣品牌规划命名报告书