第11章 国际市场营销.pdf

第11章 国际市场营销 1 左撇子用品 2 案例导引 — 左撇子工具公司 商店卖的工具都是右手使用的工具。 一德国人分析这个现象: (1) 有些工具左撇子用不了。(2)德国人11 ％是左撇子。(3)左撇子希望买到合心意 的工具。 于是他开了间左撇子工具公司，生意 兴隆。 3 市场细分的含义 • 市场细分就是指按照细分标准，把一个产品 的整个市场划分为若干个需要不同标准的产 品和服务的消费者群的市场分类过程。 • 对需求不同的消费者进行分类，不是对产品 分类。 一个消费者群就是一个细分市场（子市场） 如：服装市场可细分为：传统、时尚、经济、 豪华四个子市场。