市场营销第二章.pptVIP

市场营销组织的设置 协调性原则 精简适度原则 有效性原则 3．市场营销控制 市场营销控制的工作程序 确定控制对象 设置控制目标 建立衡量 尺度 确立控制 标准 比较实绩 与标准 分析偏差原因 采取改进措施 营销控制的内容 年度计划控制 获利性控制 效率控制 战略控制 习题 判断题： 1. 营销战略属于经营战略层次。 2. 在确定任务时，一般应考虑消费者的需求，而不应考虑所有者、管理者的意图。 3. 利润和投资收益率是企业非常重要的目标之一。 4. 集团多角化战略的风险比较小，很多企业都可以采用。 1. X 2. X 3. √ 4. X 习题 判断题： 5. 后向一体化是企业收购、兼并下游的分销商，拥有或控制自己的分销系统。 6. 企业目标应具有协调性。 7. 在波士顿矩阵中，低增长率高市场份额的业务是问号类业务。 8. 市场渗透是针对现有产品现有市场的密集式增长战略。 5. X 6. √ 7. X 8. √ 习题 填空题： 1.营销组合4P分别为： 2.多角化增长战略的做法主要有： 3.一般针对问号类业务采用的投资策略可能是： 4.营销控制的内容主要有： 1.产品、价格、分销、促销 2.同心多角化、水平多角化、集团多角化 3.发展、收割、放弃 4.年度计划控制、获利性控制、效率控制、战略控制 Thank You * * * * * * 天华学院 *