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PAGE 大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板 PAGE PAGE II 网络教育学院 本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 题 目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略 ——以伊利实业集团股份有限公司为例 学习中心： 广东陆河奥鹏学习中心 层 次： 专科起点本科 专 业： 工商管理 年 级： 13年 春 季 学 号： 201303590390 学 生： 彭选趟 指导教师： 闫 晗 完成日期： 2015年 1 月 3 日 浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例 浅谈我国食品行业的绿色营销策略研究——以伊利实业集团股份有限公司为例 PAGE I 内容摘要 近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。“绿色营销”，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。实现社会经济的可持续发展。 本文从对绿色营销概念的认知及我国现行食品行业阶段践行的状态，结合市场营销分析的理论，分析我国食品行业实行绿色营销策略的环境和方法。并结合实际分析绿色营销策略在我国企业项目运营中的重要作用。 关键词：绿色营销；绿色产品；绿色渠道；市场定位；伊利；价格 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 内容摘要 I 引 言 1 1 绿色营销理论概述 2 1.1 绿色营销的概念及特点 2 1.1.1 绿色营销的概念 2 1.1.2 绿色营销与传统营销的区别 2 1.2 绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势 3 1.2.1 绿色营销在我国的发展现状 3 1.2.2 绿色营销在我国未来的发展趋势 4 2 食品行业的绿色营销环境及市场定位 6 2.1 食品行业开展绿色营销的宏观环境分析 6 2.1.1 政策法规环境 6 2.1.2 社会需求分析 6 2.1.3 自然环境分析 6 2.2 食品行业开展绿色营销的微观环境分析 7 2.2.1 绿色食品消费者分析 7 2.2.2 绿色食品企业分析 7 2.3 食品行业的绿色营销定位 7 2.3.1 绿色食品行业的目标市场选择 7 2.3.2 绿色食品行业的市场定位 8 3 企业绿色营销案例分析 9 3.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司概况 9 3.2 内蒙古伊利实业集团股份有限公司绿色营销策略 10 3.2.1 绿色的产品策略 10 3.2.2 绿色价格策略 11 3.2.3 绿色渠道策略 12 3.2.4 绿色促销策略 12 3.3 企业绿色营销策略评述 14 3.3.1 绿色营销重视不够 14 3.3.2 绿色产品开发投入不足 14 3.3.3 绿色产品定价策略亟待完善 14 3.3.4 绿色营销渠道不健全 14 3.3.5 绿色产品营销手段滞后 14 4 结论与展望 16 4.1 结论 16 4.2 展望未来 16 参考文献 17 PAGE 16 引 言 长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环