公关传播-网络口碑营销.ppt

电子/电信/IT类 消费类 旅游业 政府/金融/地产类 游戏类 Media Operate Of Trappa e.PR 公关传播-网络口碑营销 -经典案例 泰诺玛国际广告传媒（北京）有限公司 媒体运营部 泰诺玛 e.PR 成功案例 服务产品： 研祥GO 项目名称： 研祥鉴别器事件炒作项目 传播媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、天涯社区等知名网络平台。 传播方式：讨论争议帖+病毒视频+创意漫画等多种创意方式。 病毒种子传播（漫画形式） 创意制作贱男主题漫画 研祥Inside，鉴别出你身边的“大众贱男” 男人有多贱，研祥说了算 推广效果：关注度在推广后三个月来一直保持上升态势，产品关键字搜索达到94万以上，google搜索量大道117万。有效提升品牌声量。 项目：华硕主板推广 服务周期：09年8月—至今 案例说明： 通过深入的市场分析，抓住受众的兴趣点，提供活动建议“华硕主板——王者之星”主题活动，针对此主题活动进行资源选择，并进行主板受众群体结合游戏人群的媒体建议和投放，最大化的、精准的在玩家及主板人群中进行网络整合传播。 项目：三星手机U608网络BBS推广传播 项目周期：06年4月—6月 项目说明：采用了一条独特的互联网营销模式——与奇虎You Marketing社区口碑营销平台（拥有40万家社区论坛资源，覆盖70%论坛网站）合作，针对手机论坛做进行一系列BBS口碑营销。三星U608在为期两个月的社区论坛口碑营销中，成为热点，充分证明社区论坛口碑营销让U608在论坛中形成非常广泛的口碑影响力。 项目：LG显示器W2252TE新品上市互联网推广 项目说明：案例说明： 针对LGW2252TE新品上市契机在太平洋电脑网、ZOL论坛等7个相关类论坛进行互联网推广，其中多个论坛保持较高的首页露出率 项目：三星显示器互联网口碑传播 项目说明：主要开展三星显示器在各主流BBS的口碑性传播，并对相关产品进行全网监测，及时对负面言论进行处理。持续传播了太平洋电脑网、ZOL论坛、IT168论坛、eNet、PCHOME、泡泡网、IT世界网等7个网站中的8个论坛板块，位置均在同期保持论坛第首页位置。 项目：中国移动 全球通A＋体验计划全面推行博客推广 项目时间：2005年 项目说明：结合WEBX.0为中国移动全球通打造了丰富多样的推广。 首页弹出信息 移动心情体验站群博客 项目：伊利谷粒多互联网营销传播 项目说明：运用BBS、SNS的方式展开伊利谷粒多的新品上市网络宣传，传播中结合相关受众关注热点进行品牌信息精准营销，宣传过程当中的我们策划的一个创意帖被推荐至猫扑首页，单帖浏览人次高达20万以上。经过一个月的努力，项目直接信息传播人群超过99万，数以千计的网友参与到讨论当中，对进一步体现伊利谷粒多的产品，和伊利品牌的形象起到了良好的促进作用。 相关媒体：门户、女性、购物、娱乐等重要论坛以及SNS的形式。 猫扑 大杂烩-5月31日发布，截至6月6日，猫扑论坛帖回复高达206，浏览在20万以上 6月2日，猫扑论坛帖，被推荐至猫扑论坛焦点图 项目：伊利果之优酸乳网络炒作 项目说明：在互联网开展“中国最美丽的好工作”征集，招募果之优网络版主，并对此事件展开全方位的网络炒作，帖子在搜狐、猫扑、新浪的热门板块置顶、推荐，搜狐、新浪的多篇博文首页推荐。 搜狐社区80后女性被置顶 Chinaren推荐 猫扑贴贴精彩 搜狐娱乐博客首页推荐 新浪草根名博首页推荐 项目：绿瘦网络整合推广 服务周期：09年8月—至今 案例说明： 我们主要为《绿瘦》提供网络整合传播建议及执行，包括网络媒体选择、广告创意展现、整体页面设计以及广告语的选择。 项目：吗丁啉争霸王中王整合营销传播 服务周期：2007-2008 相关媒体： 新浪、搜狐等门户网站；BTV-1等电视媒体 案例说明： 《吗丁啉争霸王中王》是一个跨越全国6大赛区、32个城市的大型奥运整合营销活动。以BTV-1电视节目为核心，同时配合各个城市落地活动和互联网方式进行宣传，相关信息出现在各大门户网站首页 项目名称：清荃农庄 项目说明：通过BBS口碑引导传播、资讯信息发布传播、名博舆论导向传 播等方式展开针对四大消费人群的病毒式加广覆盖的舆论宣传，一举吸 引了全国140多家平面、网络、电视媒体的关注，迅速奠定了清荃农庄的 项目形象。 项目效果：以新华、新浪、搜狐等门户网站为平台，达到20个首页推荐， 10个网站新闻报道和100多家家平面媒体转载的良好的宣传效果，尤其是被中央电视台朝闻天下报道，继而被各大论坛相继转载报道，极大地扩大了清荃农庄的知名度。 相关媒体：新华、新浪、搜狐天涯等门户网站；大众日报、北京晚报、信报等平面媒体；新浪、搜狐、搜房等网站名博。 新华网专题报道