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雪碧音乐促销雪碧音乐促销 CCC HU Channel Marketing Department 总目录 • 雪碧音乐促销背景 • 雪碧音乐促销策略 • 雪碧红人、音乐大使 • 雪碧红人馆摘星计划 •• 雪碧红人短信活动雪碧红人短信活动 • 雪碧红人馆，音乐总动员 雪碧音乐促销背景 消费者洞察消费者洞察 品牌功能品牌功能 中国的年青人面对现代社会带来的纷 雪碧清新纯正口味，水晶般透彻、 繁复杂而显得难于选择.他们希望追 泡沫四溢的感受，使得雪碧成为解 求更为简单明快的生活方式。 渴的最佳选择。 品牌陈述主题品牌陈述主题 透心凉透心凉透心凉透心凉、、心飞扬心飞扬心飞扬心飞扬 外部外部 内在内在 Cut – Through Attitude Cut – Through Refreshment Unlike other beverages that promise Sprite offers cut-through refreshment they can change your life , Sprite cuts that totally quenches your thirst and through the hype and right to the chase. delivers a thoroughly cooling experience 雪碧音乐促销策略 雪碧红人馆 活动组成活动组成活动组成活动组成 雪碧红人雪碧红人 雪碧摘星计划雪碧摘星计划 SMSSMS促销促销 SMCSMC 音乐总动员音乐总动员 唱游长沙唱游长沙 • “唱游长沙”专 学校区 通过短信互动，通过短信互动， 消费者通过 联合长沙市 栏 娱乐区 享受与明星聊享受与明星聊 参与电台雪 内大街小巷 活动描述活动描述活动描述活动描述活动描述活动描述活动描述活动描述 节目节目 共共7070期期。。 社会区社会区 天等亲密接触天等亲密接触天等亲密接触天等亲密接触 碧音乐榜的碧音乐榜的 黄金地段的黄金地段的 • “雪碧红人，音  初赛 机会。机会。 活动，每周 音像店，进 乐大使”活动。  复赛 有两个幸运 行雪碧红人  决赛 者获得门票 馆的宣传和  总决选 、手机等。 促销。 ATLATL 电台电台 电视台电视台 EA