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市场电子商务论文范文:关于中国B2C电子商务行业发展的 市场结构论文 内容摘要：本文从市场集中度、产品差异化和进入退出壁垒三个方 面对我国B2C电子商务行业发展的市场结构进行了分析。文章的主要 结论是：从市场集中度变化的时间序列角度看，伴随着大企业市场份 额加大，部分中小企业的淘汰与转型，我国B2C行业逐步走向高寡占 型市场结构。 关键词：B2C电子商务市场结构市场集中度产品差异化 进入与退出壁垒 B2C电子商务简介 B2C中文名称为“企业对消费者” o B2C电子商务是众多电子商 务模式中的一种，是指企业借助互联网为消费者提供网上商店形式的 购物环境。消费者通过Internet实现对商品的选择、购买、支付与 售后服务。 我国B2C行业虽然起步较国际上稍迟，但是发展却非常迅速。 从2000年起步，2006年B2C行业发展迅猛，产品类型也从单一型向 综合性扩张。至2014年第1季度，B2C行业交易规模为1896亿元， 同比上涨50%。学术界和业界普遍认为在电了商务行业上，B2C的市 场份额会超过C2C (Customer -to-Customer),成为未来电子商务的 主要商业模式。 市场集中度分析 (一)理论基础 1 ?产业集中率 CRn。产业集中率(Industrial Concentration) 是衡量产业竞争和垄断性最常用的指标，通常是行业内规模最大的前 几位企业的有关数值占整个市场行业的份额。其计算公式是： 式中，CRn为某产业中规模最大的前n位企业的市场集中度，Xi 为某产业第i位企业的生产额或销售额、资产额、职工人数，N为某 企业的全部产业数。通常以最大的4家或8家厂商的销售额份额计算, 分别表示为CR4或CR8。 贝恩根据产业内前4位以及前8位的行业集中度CR4指标，对 不同垄断、竞争结合程度的产业结构进行了相关的分类(见表1)。 2.赫希曼一赫芬达尔指数。赫芬达尔一赫希曼指数 (Hirshman-Hcrfindahl Index,简写为HHI),是一种度量分析企业 规模不平衡的常用策略。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额 的平方和，用公式表示为： Xi的含义同上，Si为产业中第i位企业按销售额(或产值)计 算的市场占有率。一般来说，HHI指数越大，市场的垄断性就越强， 1980年H本公正交易委员会以IIIII为依据进行市场结构分类，分类 标准表2o （二）实证分析 1 ?数据来源。由于B2C行业统计存在着较多的口径，月?对行业 内的企业范围定义不同。鉴于数据的可得性和有效性，笔者主要检索 了易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》，得到了 2011年至 2014年B2C市场的统计数据，如表3所示。 从表3中，可以大致看出，天猫（原淘宝商城，2012年1月11 日更名）和京东成为B2C行业的主要商家。为进一步探究B2C市场结 构，本文拟运用产业组织理论的市场集中度分析法，具体探究我国 B2C冃前的市场结构。 2.市场集中度分析。本文在实际运用中，X表示全国B2C的总交 易额;Xi表示第i位企业的交易额;n表示企业数量;Si表示第i位企 业的市场份额。在对HHI指数进行计算时，需要核算所有企业的市场 份额。在实际操作中，由于忽略市场份额低于1%之后的企业对HHI 的核算影响不大，同时鉴于数据的可得性以及可操作性，本文在计算 HHI指数时忽略了市场份额较低的企业。据此 计算了从2011年第1 季度至2014年第1季度的市场集中度，如表4所示。 由表4大致可以看出B2C市场集中度呈现递增趋势，为进一步 探究四年B2C市场集中度的变化趋势，笔者将集中度绘制成折线图， 如图1所示。 从图1可以看出，从2011年第1季度开始至2013年第1季度, B2C市场集中度以较快的速度上升。市场结构从集中度比较低的低寡 占II型市场上升到CR4、CR8分别达到80. 1%, 88. 6%, HHI指数达到 3026. 52的集中度非常高的高寡占I型市场。市场集中度的不断提升, 市场结构走向寡占型市场主要源于大企业市场份额的增加。在此期间 凡客诚品、新蛋、走秀网、麦考林等B2C企业市场份额有所下滑。 2013年第2季度，市场集中度岀现小幅下滑趋势。主要是由于 天猫与京东的竞争加剧，天猫的市场份额从第1季度的51. 3%下降到 4 9%所致。从2013年第2季度起，市场集中度继续保持平稳上升。 激烈的市场竞争使得袜管家、亿佰等小型B2C商城在这个过程倒闭。 2014年3月，京东收购了腾讯部分电子商务业务，天猫和京东的双 寡头竞争格局更加明显。由于寡头竞争的缘故，截至2014年笫1季 度，HHI指数并没超过3000,达到高寡占I型市场结构。 从折线图走势看，2013年之后市场集中度虽然整体趋势仍保持 上升，但较之以前变化平稳，预