《西方经济学》梁小民版-第7章-厂商均衡理论.pptVIP

上星期作业 160页 第一题 161页 第六题 第八题 第七章 厂商均衡理论 厂商均衡：不同市场结构或类型上的厂商决定自己的产量和价格的问题。 划分市场结构的标准 1. 行业的市场集中程度 1）四家集中率 某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。 2）赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数） 某一市场上50家最大企业（如果少于50家企业就是所有企业）的每一家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和。HHI越大，表示市场集中度越高，垄断程度越大。 划分市场结构的标准 2. 行业的进入限制 一个行业的进入门槛越低即进入限制越低，厂商越容易进入，竞争程度越高。进入限制有二： 1) 自然原因 即资源控制和规模经济 2）立法原因 A. 特许经营 B. 许可证制度 C. 专利制 3. 产品差别 同一种产品在质量、品牌、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。 市场结构 德比尔斯公司为什么做广告？ 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80 ％以上，其他不足20％分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模，凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。一般来讲，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价策略，而不在于通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在世界各国做广告，广告词“钻石恒很久远，