跨文化传播与渗透地新范例——从传播学角度看韩剧热.pdf

硕士学住论支 ⑥MASTER’STHESIS 引 言 所谓“韩流”，是社会学家对韩国文化产品在我国风靡、流行的一种统称，即 指韩国的大众文化产品和生活方式包括音乐、连续剧、服装配饰、游戏饮食、化妆 造型等等在我国掀起流行风潮的文化现象。“韩流”涌入国门最早是在1997年， 北京“韩国城”在西单某大厦落成，各类名目的韩国商铺如雨后春笋般迅速遍布京 城。同年，韩国电视剧《爱清是什么》在央视热播。1998年，以劲歌热舞著称的酷 龙组合打响了中国韩流热的第一炮。一时间，韩国的影视剧、流行音乐、服饰、电 子产品、网络游戏、语言文字等迅速席卷大江南北，风靡于各大城市，在我国青少 年乃至中年人中都激起了一轮不小的冲击波。“韩流”的追随者统称“哈韩族”， 他们穿着太空人般银色的衣服，肥大的裤管长到脚面，头发染成金黄色，脖子、手 腕、耳朵上佩戴着奇形怪状的饰品，书包上别着十几个徽章，唱着H．0．T、神话、 N．R，G的歌，手上把玩着“流氓兔”、“溜溜球”，墙头贴着安在旭、金喜善的巨 幅海报，从出租店里捧回一大摞韩国偶像剧，嘴里嘟嘟哝哝地说着不成调的韩语， 最喜欢吃韩国料理，最想去首尔……总之，他们一举手一投足都在向世人宣告：我 们是中国的“新新人类”，我们爱“韩流”。 99年韩国大众文化在中国盛行之际，曾有人认为这股韩流，只是满足中国青少 年好奇心的一时热潮，当新鲜感不再时，这股狂热就会消失。然而，自“韩流”登 陆中国以来，“韩风”猎猎，“韩潮”汹涌，愈演愈烈，转眼已七年。期间，大批 不同种类的韩国文化产品不断涌入国内市场，顶着奇怪发型、穿着肥大裤子的“哈 韩”队伍曰益壮大。韩国的影视剧和歌曲，可以说是韩流在中国的主潮。国内网吧 里流行的网络游戏也大多是韩国开发的。中国学习韩语的学生70％～85％是受“韩流” 影响。韩流也让中国人改变口味，爱上了韩国菜，据说北京市中心的几家韩国餐馆 里，用餐的老主顾多是中国人，而并非韩国人。 我们可以看到，韩国并没有像美国等西方国家那样大张旗鼓、叫着嚷着在全球 展开他们的文化渗透和扩张，但这股暗暗吹起的东洋之风却已经在中国聚合了不小 的力量，大有盖过欧美的势头。韩国的文化扩张不仅仅是在物质上，韩国商品已经 能和欧美的产品分庭抗礼：三星、LG、现代、大宇，不管是精细的电子产品，还是 实力雄厚的重工业都在世界上叫得响。然而，相较之下，韩国文化在精神层面的成 功扩张才是他们超越欧美的重要砝码。就连我们的媒体也被韩国文化牵着鼻予走， 成为大力传播韩国文化的工具。不管是平面媒体、广播电视，还是新兴的网络媒体， 硕士举位论文 ⑧MASTER’STHESlS 都乐此不疲地卷入这场韩流文化的旋风之中。 从主观愿望上说，每个国家都希望自己的文化被广泛传播和接受，更有甚者希 望自己国家的文化居于领导和统治地位，继而实现政治、经济、军事上的霸权。但 事实是，美国和西方对中国垂涎好多年，使用各种手段妄图攻破中华文化的堡垒， 却始终因无法逾越中西文化差异的鸿沟而得不到满意的结果。与此同时，经济上迅 速崛起的韩国却不声不响地刮起了一股东洋文化之风，这股风吹到中国，引起了不 小的震动，韩流大有盖过欧美之势。毕竟，中韩两国地理位置接近，自古就有文化 交流和往来，更容易产生文化认同。 本文就从分析韩流的主力军——韩剧出发，用跨文化传播和传播学的有关理论 来解释和探讨韩剧征服中国观众的原因，并力图从韩国文化崛起中寻找可以攻中国 文化发展这块“玉”的“他山之石”。在多种外来文化入侵的形势下，如何立足本 土，做好文化传承，是我们急需应对的问题。 2 硕士学住论文 ⑧MASTERlSTHESIS 第一章现象描述：韩剧印象 第一节最具威力的韩流 在组成“韩流”的各种文化形式中，韩剧是最强大、影响面最宽的一股。追随 时尚音乐、流行服饰和发型的只是一些年轻人，而电视连续剧则受到各个年龄层、 职业、文化层次人的喜爱。继《爱情是什么》之后，中央电视台又先后引进了《初 恋》、《澡堂老板家的男人们》、《真相》、《奔》、《孪生兄妹》、《四姐妹》、 《看了又看》、《人鱼小姐》等大量韩国电视连续剧，分别在《海外剧场》、《佳 艺剧场》等栏目中播出，其收视率远远高于同一时段、同一栏目中播出的绝大部分