《国际金融报》竞争战略初探.pdf

S05E025266许琼 《国际金融报》竞争战略初探 选择这样一个课题，正是因为看到了新财经类报纸的崛起所带来的理论和现实的 双重意义。对于新财经类报纸这样一个发展还不到十年的新锐报纸群体，国内相关的 系统性的研究显得并不充分。在已有的论述和研究成果中，对新财经类报纸崛起的原 因、相关报业经营理念、品牌策略和操作模式上的思考与总结比较多。很少有人从管 理经济学和战略管理学的角度来系统论述和研究，更重要的是对于新财经类报纸本身 已经具备的诸多市场化元素以及所蕴涵的更深层次的意义，在相关论述中并不多见。 因而本文试图在前人的研究基础上，从市场营销学、管理经济学以及战略管理学等角 度来思考新财经类报纸崛起的内在必然，通过对当代中国新财经类报纸的发展现状进 行多层面的考察，并作出理性的剖析和解读，从而为我国包括《国际金融报》在内的 新财经类报纸提升未来竞争力找寻依据，探出规律，指出更具操作性的方向。 另外，通过这一特定视角，还可以透视中国经济领域的深层变革对新闻业的影响， 思考中国财经类报纸抵御西方强势媒体冲击所可采用的一些举措。 1．2逻辑框架与基本内容 为了使研究更具典型性和针对性，本文还选取了一些目前被业界和学界公认的 《经济观察报》和《21世纪经济报道》等“新财经类报纸的典范”为研究标本。这 样，通过对《国际金融报》整体外部环境进行的系统分析，发现外部环境的机会和威 胁，对《国际金融报》自身的资源与能力进行诊断，并对影响企业战略的利益相关者 期望进行分析，运用swOT方法识别优势和劣势，最终确定集中差异化竞争战略， 并且运用成本管理方法提出一套低成本战略的具体实施方案，本文的最后分析该报纸 未来发展的重要因素，及理论运用实践的探索方向。 4 S05E025266 许琼 《国际金融报》竞争战略初探 本文的逻辑框架(见图1．1)： 第—部分绪论 + 第二部分理论综述 上 第兰郝分《鏊际金融 扳战略弼：境分析 伶 侨 U p” 《蕊际佥融掇》 《困际金l睡接》 环境分糈 。资源辛廿能力定位 j ＼ j ／ 嶝型 I 第六部分 I 教笼建议，结论 l及进一步研究方向 s05E025266许琼 ‘国际金融报》竞争战略初探 1．3研究方法 本文利用理论结合实际的方法，对《国际金融报》的发展战略进行了系统的研究， 使报社竞争战略管理具有了很强的可操作性，对《国际金融报》编辑方针、内部组织 结构调整、媒介资源管理和未来的长期稳定发展起到重要作用。 在论文撰写前的准备期间，主要采用了内部资料收集的方式来深入了解报社内部 的状况，通过互联网信息了解行业环境及未来发展，并查阅了大量的文献与资料。通 过上述几个主要手段，收集并整理了撰写论文所需要的基本资料。 在论文的战略分析部分，主要用到了以下理论；PEsl、竞争五力＼产业链等分析企 业的竞争环境；通过“SwoT”分析报社优势、劣势、机会和威胁，并进一步得出备 选战略；通过“利益相关者分析”