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品牌 外部环境 竞争对手 服务客户 战略目标 律所资产 情况 个性鲜明 包容性 客户认知 其他符合传播 路径条件 律所品牌建设几大关系 理念、名称、 标记、符号 律所业绩 大牌律师 研发无关 品牌 制度文化 虚拟化 承 诺 广 告 律所品牌建设误区 知名度、 美誉度 忠诚度 准确定位 精神认知 危机意识 信仰度确定 核心价值 品牌利益化 律所品牌建设精要 统计数据 网页更新 17%及时 28% 5年以上不更新 微信公众号 42% 软件应用55% 互动面 咨询100% 服务递送7% 业务报备38% 网页内容 新闻展示 70% 业务报备38% APP应用5%以内 律所在线统计数据 设网络 65% 主要内容 功能属性 律所资讯类（含微信公众号） 门户平台类 数据类 搜索引擎专业法律文档服务商（服务类） APP法律咨询软件（产品类） 社交类 在线法律服务的几种模式 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 0 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2014年上半年网络当事人发展情况 2012年下半年 2013年上半年 2013年下半年 515 1562 3224 3830 4286 2481 649 586 2007 21.1% 649万 其他 2481 专业法律网 4286 第三方