浙江省临安山核桃区域品牌评价分析.pdfVIP

3.2.1浙江临安山核桃区域品牌定位相关影响因素的指标设计14 3.2.2浙江临安山核桃区域品牌传播相关影响因素的指标设计15 3.2.3浙江临安山核桃区域品牌管理评价相关影响因素的指标设计16 3.2.4浙江临安山核桃区域品牌产业链体系建设影响因素指标设计17 3.3评价方法的选择20 3.3.1层次分析法基本思路20 3.3.2模糊综合评价法基本思路23 3.3.3选择评价方法的原因25 4浙江临安山核桃区域品牌评价方法的实证研究26 4.1数据分析及调查26 4.1.1 问卷的设计和调查对象26 4.1.2 问卷发放和回收26 4.1.3样本数据特征26 4.2运用层次分析法确立浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系权重27 4.2.1 比较判断矩阵的建立27 4.2.2浙江临安山核桃区域品牌评价指标权重的确定31 4.3运用模糊综合评价法分析浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系34 4.3.1建立浙江临安山核桃区域品牌评价指标的评语集34 4.3.2浙江临安山核桃区域品牌评价指标的一级综合评价35 4.3.3 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的二级综合评价36 4.4评价结果分析37 4.4.1浙江临安山核桃区域品牌评价关键影响因素的重要程度37 4.4.2浙江临安山核桃区域品牌关键影响因素发展水平40 5总结及对策建议41 5.1总结结论41 5.1.1区域品牌定位的发展水平较低41 5.1.2区域品牌产品美誉度稳步提升，助推区域品牌传播42 5.1.3区域品牌自我维护能力较高，信息化水平较低42 5.1.4区域品牌产业链体系缺少合理的引导及规划43 5.2对策建议45 5.2.1制定科学合理的营销策略和管理模式，巩固提升区域品牌形象45 5.2.2深入挖掘山核桃区域品牌内在价值，加强区域品牌文化发展45 5.2.3加强政府的引导和支持，完善临安山核桃区域品牌产业链体系46 参考文献：48 附录一50 附录二55 摘要 临安山核桃历史悠久，作为杭州市典型的名优特产，产业基础牢固，但是近 年来随着越来越多的周边地区加入山核桃产业，山核桃产业的竞争压力也在不断 增强，临安市作为山核桃的原产地早期建立起来的地缘优势在逐步的减弱。在这 样的环境下，临安市选择了走区域品牌化发展战略，希望通过把发展山核桃产业 的区域公共品牌放在品牌农业的突出位置来抓，最终可以做到以点带面带动地区 的农业发展方式转型。但是从整体而言，临安地区的区域品牌还处于初级发展阶 段，竞争优势不明显。因此，临安山核桃区域品牌发展的问题理所当然成为临安 山核桃产业发展的核心问题和学术研究的热点问题。 从管理学角度，品牌评价是品牌管理的重要组成部分，对于品牌的发展至关 重要。本文以临安市山核桃区域品牌为评价为研究对象，按照 “提出问题-理论 基础研究分析-构建评价体系-实证研究-总结及对策建议”为主干思路展开讨论。 本文总共有5个章节，前2个章节主要是提出问题、相关文献及理论基础研 究。关于品牌评价理论基础研究，本文研究时发现国际上比较通用的品牌评价指 标体系，例如：国际品牌公司方法（Interbran方法）、金融世界评价方法 （Financial方法），都过于侧重财务指标方面的测算，它们主要是针对企业品 牌和产品品牌领域，区域品牌具有一定的公共属性，和一般的纯商业、企业品牌 有所差异，但其中一些指标对于构建区域品牌评价指标具有一定的借鉴意义。在 对于区域品牌评价分析方面，国内外研究都较少涉及，即使有涉及也大都局限于 某个别地区或者某个别产业，没有形成系统的体系以及统一的标准，在分析别的 产业的时候并不具备通用性。因此，本文有针对性地研究临安山核桃区域品牌发 展的基本条件和相关影响因素,在搜集相关文献资料以及对相关专业人士咨询的 基础上，形成基本