青岛啤酒东南市场品牌传播方案.pdfVIP

2015年青岛啤酒 东南市场品牌传播方案 东南营销-市场部 2015年7月29 日 目 录 一、东南啤酒市场概况以及发展趋势 二、东南市场竞品表现 三、东南市场媒介投放表现 四、东南市场青岛啤酒品牌传播回顾及产品战略目标 五、青岛啤酒品牌检视和机会点 六、青岛啤酒东南市场品牌传播策略 七、2015年度闽南区域传播规划 啤酒品类东南市场环境综述 根据行业数据，2014年市场总容量较同期下降5个百分点以上，今年市场总容量在170万以内。 • 高档市场的增量主要以喜力、百威及其他进口品牌 高档市场 • 餐饮店和夜场等高档场所有小幅度增长 • 其他进口啤酒也有小幅度增长，其销售渠道主要是名酒行、商超、电商等 • 中档市场竞争激烈主要以青啤的优听与百威的红听之间。其销售渠道主要是餐饮、零售 中档市场 及商超。 • 市场上听装越来越受消费者青睐，主要以500听装为代表。 • 听装化明显（主要在城市流通渠道、乡镇市场，零售价表现在45元/箱的330*24听 ） 普低档市场 • 销售利润降低，主要表现在啤酒裸价进店（主要在D类餐饮，以大瓶1*12的20元进店， 零售3.5-4元/瓶）。 啤酒品类发展趋势总结 作为全国高档酒销售领军市场，东南市场是各高端啤酒品牌的必争之地：各高档啤酒在这个 区域的市场发展策略、产品组合、传播活动形式和频率等在全国都处于领先地位，造成品牌 力，产品力的强烈竞争。 高端产品增多 进口啤酒井喷 高档化 西洋化 高端品牌大众化 饮酒习惯西洋化（酒吧文化） 更多传播打造品牌年 多品牌／品牌组合 零售渠道 轻化 传播沟通 渠道争夺 多元化 多口味 餐饮渠道 打造品牌 多元化触点，契合年 白热化 轻人生活习惯。传播 年轻化 的形式内容注重娱乐 多瓶型 传播渠道 性和新媒体的使用 目 录 一、东南啤酒市场概况以及发展趋势 二、东南市场竞品表现 三、东南市场媒介投放表现 四、东南市场青岛啤酒品牌传播回顾及产品战略目标 五、青岛啤酒品牌检视和机会点 六、青岛啤酒东南市场品牌传播策略 七、2015年度闽南区域传播规划 2015年喜力啤酒品牌策略 打破传统啤酒品牌经营模式，打造全球创新时尚品牌 1月 打开喜力 沾点喜气 3月 星体验 音乐季 4-6月“欧冠”主题活动 TVC Print Print 户外