老榆林名仕封坛活动第二期策划案.doc

老榆林酒名仕封坛活动第二期策划案 活动主题： 提升老榆林品牌在中高收入人群中的影响力 满足中高消费群体对于收藏“好酒”的需求 人生有几个二十年 活动方式： 封坛仪式活动定在2014年公历11月XX日在酒厂进行活动，活动中有原浆酒品鉴方法，后期根据实际销售情况举办大型封坛大典答谢会及现场认购仪式（前期认购人数超过50人可以考虑在酒店进行答谢会） 活动受众： 两级政府官员 大中小企业主 企业社会关系中有用酒需求的朋友 饮酒及收藏爱好者 老榆林经销商合作伙伴 邀请人员需严格遵守上述要求，提前一周在销售部门秘书处进行登记 营销策略： 核心营销语，“人生有几个二十年？” 人生有几个二十年，通过与消费者二十年共同的回忆，共同的感触，产生共鸣，酒香绵长，情谊更长，回首二十年岁月，展望未来，携手共创属于大家共同的辉煌。 封坛产品套餐： 产品名称 售价 单价 规格 度数 数量 赠 品 老榆林十五年原浆 14950元/坛 299元 50斤 63?度 ~65度 22坛 老榆林原浆酒坛一个（5斤装） 老榆林专属酒具一套 茅台镇陈年酱酒一坛（5斤） 老榆林十年原浆 9950元/坛 199元 50斤 63?度 ~65度 22坛 老榆林原浆酒坛一个（5斤装） 老榆林专属酒具一套 茅台镇陈年酱酒一坛（5斤） 老榆林五年原浆 4950元/坛 99元 50斤 63?度 ~65度 80坛 老榆林原浆酒坛一个（5斤装） 老榆林专属酒具一套 茅台镇陈年酱酒一坛（5斤） 活动推广方式及提成： 通过公司领导、团购业务员、经销商等关系人的介绍，邀请受众朋友到酒厂进行名仕封坛活动。销售奖励实行提成制，根据销售回款金额向关系人给予8%的提成奖励 名称 数量 要求 50斤坛子 1000个 专卖店用的坛子印有名仕封坛金属logo（参考杜康） 5斤坛子 活动后根据定量制作 五斤的窑变长城酒坛和五斤韵彩-连年有余），订购价值150元左右 酒版 1000套 100mlx3，分别为5年、10年、15年 酒器 1000套 价值100元左右，印有老榆林名仕封坛字样 酒箱 1000个 收藏证书（酒/坛子/酒器） 各1000套 品鉴手册 2000套 鉴定书 1000份 认购及代储存协议 各1000份 藏酒官印 活动后根据定量制作 密码锁 1000个 物料准备： 活动所需包装及配料： 备注：老榆林名仕封坛原浆酒包装主要有两部分构成，一是储酒用的陶坛，二是用于取酒用的分酒器。储酒坛为褐色裂纹釉陶土大坛（专卖店大坛子也可），每一坛上均刻有唯一编号，并附有唯一收藏证书。在陶坛封口处，还配有专用密码锁，由消费者自行设置封装密码。对于分酒器的设计，本着简约，传递其古朴、至美的风格。 活动流程： 封坛大典之前的一周酒厂销售活动： 时间 活动流程 注意事项 执行者 3：00——3：30 酒厂门口签到 1、门口悬挂条幅“热烈欢迎普惠集团新老朋友莅临参观交流” 1、条幅制作人：刘梦2、条幅悬挂人：李叶林3、签到处人：白秀 3：30——4：10 在导游带领下进行酒厂参观 1、第一波到场观众人数攒到25左右出发 1、酒厂门口观众组织者/引导员四名：李叶林2、三名驻点导游：李叶林3、媒体对接：市场部 2、一个路线引导员全程陪伴，博物馆——酿造车间——黄土洞各有一名专门讲解导游 3、黄土洞门口设置搓酒、品酒点，让客户品尝到货真价实的原浆老榆林酒 4、开放一个专属洞口，靠近大门的一坛酒红纸写上“金奖一周年纪念封坛”，旁边设kt板签名墙，参与封坛人员可以与封坛酒及签名墙合影留恋。 4、黄土洞品酒道具：李叶林5、摄影师：李长挺6、后期制作：李长挺 4：10——4：45 会议开始前的等待时间，凭手机（转发文章《冤枉啊，大人》到朋友圈）领取原浆酒品鉴卡、领取封坛纪念零酒卡 1、餐厅门口设立二维码扫描牌，凭转发的文章领取原浆酒两瓶，封坛仪式零酒卡一张 1、微信《冤枉啊，大人》：侯全业2、五名微信辅助业务：3、瓜子水果采购员：李叶林4、视频播放员：李长挺 2、现场设有五名业务员，指导微信转发 3、主持人提醒大家转发微信 4、视频循环播放《跨越》 5、瓜子果盘招待 4：45——4：52 主持人欢迎开场 播放《获奖之路》 1、视频播放员：李长挺2、工商联、董事长演讲稿：市场部 3、媒体通稿：市场部 4：52——4：56 徐厂长致辞 欢迎大家的到来 4：56——5：00 工商联主席讲话 号召大家对本土企业进行支持，支持老榆林的发展 5：00——5：05 董事长讲话 简单介绍老榆林的优点，感谢大家对老榆林十年的支持 5:05-5：10 专家技术团队亮相 李总，叶工领头带技术团队上台，顺序亮相，左手持证 主持人顺序简要介绍每一位专家 5：10——5：25 互动环节：谁是品酒大师 1、主持人串词，邀请10—15人来