新媒体常用词解.doc

思享，思考的享受者，思维的分享者，思想的共享者 第 PAGE6 页； 共 NUMPAGES6 页 北京思享广告有限公司 地址：北京朝阳区光华路甲8号院和乔大厦C座702室 电话：01057 传真：010-01057-825 网址：http: 微博：思享广告 新媒体常用词解 网络广告购买常用语 ： CPM(Cost Per Thousand Impression)： 每千人(用户)成本。广告主为他的广告每显示1000次所付的费用。用于媒介购买时计算广告投放费用，是一种广告购买形式。目前视频网站多采用此种计费方式。 CPD(Cost Per Day)： 一个广告位置单日投放所花费的成本。媒介购买时计算广告费用的一种方式，即一种广告购买形式。此种购买形式是中国独有的购买方式，目前主要出现于大的门户网站和垂直类网站。 CPC(Cost Per Click)：一个广告位置被用户点击所要花费成本。媒介购买时计算广告费用的一种方式。即一种广告购买形式。曾有电商企业运用此方式，运用较少。 CPA (Cost Per Action)：广告主为每个行动所付出的成本(通常指注册或下载)。媒介购买时计算广告费用的一种方式。 CPS (Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即产品销售分成广告，在国内早期的电子商务企业多采用此种方式和媒体谈判，随着网络媒体的发展，此种方式越来越少被运用到。即一种广告购买形式。 ADExchange：流量交易平台，面向DSP、SSP，专注于流量交易，平台完善和生态系统的构建；提高流量交换效率，定价机制，信息聚合。以技术为驱动。 DSP：需求方平台，面向广告主、广告代理，专注于定向技术、自动优化、动态出价及创意优化。以服务为驱动。 SSP：供应方平台，面向网站主、网站代理，专注于广告位优化、展示有效性优化、展示竞价优化。以服务为驱动。 DMP：数据管理平台，面向广告交易中的各方，专注于数据管理、数据分析、数据调用。以技术为驱动。 互联网数据用语： Impression： 曝光次数 ：当用户打开页面，广告展现一次，曝光次数记录为1次。广告投放期间，该数据可以很直观的反应广告展现的情况。 Click：点击：当用户点击一次广告，点击数记录为1次。 PV (Page View)： 页面访问量 ：用户打开网页，网页下载完毕，PV记录1次 网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造很多的Page views。 VV(Video View)：视频播放量 ：用户打开视频，收看一次视频被记录为一次VV，当用户关闭视频后再次打开，累计记录VV量为2次。一个访客可以产生很多VV量。 目前在大多数情况下PV等同于Imp，但不同于VV。PV用于统计页面浏览的情况，VV可以记录单个视频的播放量。Imp为统计广告展现的情况。 UV (Unique Visitor)： 独立访问用户数。 一天中网站的独立访客数（以cookie为依据），一个广告投放期内同一访客多次访问网站，只计算一个访客。 UC (Unique Click)： 独立点击用户数 。以Cookie数统计的点击次数，每台电脑都会有独立的Cookie号。通过Click/UC可以看出平均一个独立用户点击该广告几次。 Cookies 储存在用户本地终端上（电脑）的数据。Cookie指网站为了辨别用户身份、进行行为跟踪而储存在用户本地终端上的数据。 在广告投放过程中，可以通过对Cookies的识别，进行UV和UC的去重，例如在一个广告投放期内，一个人在同一台电脑终端上多次浏览同一个广告，并且进行点击操作，此时只记录一个UV同UC。 KPI、ROI的定义与区别： KPI （Key Performance Indicator）： 关键指标。为了评估广告投放效果而设定的可以考核的关键性指标。在广告投放前，客户针对此次广告活动进行KPI的拟定，比如CTR，Impression等。 ROI (Return On Investment）： 指投资回报率。在新媒体投放上，客户衡量ROI的指标通常有CPM（千人成本）、CPC（点击成本）、CPA（行动成本或者是注册成本）等。 KPI与ROI。KPI主要是指为广告投放效果或目的制定一个可以评估的指标，而ROI则是反应在投放费用上。 媒介计划指标： 月度覆盖人数 该网站的独立访问用户总数，用户重复访问只计1人。 选择媒体范围，会影响网站合计数据。 频次控制 为了增加广告展现效果，限定独立用户的曝光次数的控制。 稳定人群 同一个独立用户在不同两天有上网行为的一类