日月潭乌日高铁站OTOP馆招商说明书.doc

PAGE PAGE 5 行政院青年輔導委員會 99年度輔導創業青年進駐通路商品募集暨遴選作業 一、緣起 近年來行政院青年輔導委員會致力於推動青年創業，積極辦理青年創業貸款、青年創業知能課程及相關輔導機制，以落實提升青年創業力之政策目標。各項創業輔導措施持續迄今，幫助了許多創業青年達到成功創業的第一階段工作，開創出許多商品與服務，種類含括農業、製造業與服務業。 成功商品須接受市場的測試，大多數青年創業商品因資源有限，仍較缺乏適當的市場通路與行銷議題，因此本計畫期望透過實體通路的上架輔導與媒體行銷展現的方式，提供業者的商品獲得整合行銷措施的協助，增加商品的知名度與能見度。 爰此，本會為協助創業青年發展具體可行之通路推廣規劃與行銷策略計畫，在本計畫推廣初期，將以往本會創業輔導方案所協助之具有實體並包裝設計完善之商品作為優先測試市場之對象，並藉此獲得相關市場經驗值以提供後續行銷推廣之借鏡，提昇本計畫之試辦成效。 二、目的 為協助青年創業商品增加行銷管道，進而建立品牌形象，特規劃本計畫以遴選具潛力之特色商品，並進駐通路試運作，特辦理本計畫。 三、辦理單位 主辦單位：行政院青年輔導委員會（以下簡稱本會） 執行單位：展智創意策略設計有限公司 四、實體通路介紹： （一）OTOP台灣地方特色產品館: 1.通路簡介：主要目的是匯集全台最精緻的伴手禮、工藝精品以及文化創意產品等，提供地方產業行銷實體通路，讓地方特色產業行銷全台與國際，且吸引消費者至各個特色產業體驗其特色；而對地方特色產業而言，將可以增加產品販售通路、提昇品牌知名度、增加營運獲利外，更能帶動地方產業的發展，使產業朝向高附加價值與產品精緻化，更能獲得國內外消費者的認同，利用地方特色產業傳遞的文化內涵有效提升台灣整體形象。 2.通路特色： （1）OTOP日月潭館： 日月潭為國際級觀光景點，該館位置在水社碼頭正對面，而水社碼頭為造訪日月潭必經的景點，每年有約350萬的觀光客進入。 較適合之產品屬性:食品類、生活類、工藝類。 （2）OTOP高鐵館： 自高鐵開通以來至98年12月止，高鐵台中站年到站人次約550萬人次，僅次於台北站與左營站。 較適合之產品屬性:工藝類、生活類。 （3）OTOP夢時代: 夢時代購物中心，自開幕1年內成功吸引2000萬以上來客人潮。 較適合之產品屬性:食品類、生活類。 3. 通路位置 （1）OTOP日月潭館：南投縣魚池鄉水社村名勝街24號1樓 （2）OTOP高鐵館：台中縣烏日鄉站區二路2樓TAC216 （3）OTOP夢時代:高雄市前鎮區中華五路789號 （二）台灣手工業推廣中心： 1.通路簡介：台灣手工業推廣中心以發展暨推廣台灣手工業為目的，自民國46年成立，為一以發展暨推廣台灣手工業為目的之非營利機構。至今已堂堂邁入第50個年頭，並且長時間秉持服務精神回饋社會，推廣各項傳統藝術，屏東三地門頗負盛名的「琉璃珠」，就是一個成功案例。早期成立的目的在協助農村發展，輔導各種中小型傳統藝品企業，而隨著時代變遷，台灣手工業推廣中心輔助的對象也不再限於單一，逐漸走向多元，未來除繼續輔導中小型手工業外，也將積極協助原住民藝術產業發展。中華工藝館係台灣手工業推廣中心附設單位，乃全國規模最大工藝品展售場所。 2.通路特色： 以發展暨推廣台灣手工業為目的，自民國46年成立，至今已超過50年。 較適合之產品屬性:工藝類。 3. 通路位置：台北市徐州路1號 （三）通路空間現況照片 高鐵台中站OTOP館空間現況 日月潭OTOP館空間現況 OTOP館夢時代店空間現況 台灣手工業推廣中心-OTOP專櫃空間現況 PAGE PAGE 9 五、遴選對象及商品類別 （一）創業青年商品業者遴選資格 1.參與本會創業相關課程結業並已創業者（需檢附20小時結業證書及設立登記或稅籍登記），並具有實體商品。 2.青年創業貸款獲貸者（需檢附設立登記或稅籍登記），並具有實體商品。 （二）商品類別 考量青年創業商品種類屬性及本計畫通路商品販售型態應相互搭配，方能發揮效益，故在行銷推廣措施初期，本計畫將以本會所協助的創業青年商品具有包裝設計完善之工藝類、食品類、生活類商品為優先測試市場之商品。商品類別如下： 食品類產品：具地方特色以及在地性的農特產加工製品，如：魚池紅茶、西螺醬油、古坑咖啡、二林酒、鹿谷茶、大溪豆乾等。 工藝類產品：具地方特色以及在地性之工藝藝術相關產品，如新港交趾陶、公館陶藝、竹山竹藝品、鶯歌瓷器等。 生活類產品：具特色之生活用品及創意設計之紀念品或生活產品，如:肥皂、書籤、明信片、沐浴鹽等。 （三）商品上架說明 商品經過遴選後，應與本會簽立「創業青年行銷進駐通路權利義務書」，故請申請本作業時應先行審閱本義務書。獲選商品皆以寄賣方式配合展智創意策略設計有限公