上海城开万源城品牌价值塑造和营销战略.ppt

徐家汇售楼中心包装 Point 3 2010品牌传播运动年度策略 城市便捷生活体验馆 第一阶段：引发关注 2010.04-2010.05 线下活动一 Point 3 2010品牌传播运动年度策略 城市便捷生活体验馆 第一阶段：引发关注 2010.04-2010.05 线下活动一 时间：2010年4月 地点：徐家汇售楼处 内容：通过高铁、地铁、高架、火车等交通设施的展示，展现城市高速发展下交通网络的发展，并辟出单独的区域，展示虹桥交通枢纽的规划，从交通体现万源城位于城市中央的便捷交通圈。 方式：图片，影像，模型 资源配合：规划局，档案局 线下活动二 城市低碳生活体验馆 Point 3 第一阶段：引发关注 2010.04-2010.05 2010品牌传播运动年度策略 线下活动二 Point 3 第一阶段：引发关注 2010.04-2010.05 城市低碳生活体验馆 时间：2010年5月-6月 地点：徐家汇售楼处、郎郡底商 内容：通过对新能源科技的展示，展现城市未来的生态生活，配合上海城开集团的周年庆，体现万源城对城市生活发展的积极态度。 方式：实物展示，影像 资源配合：节能工程培训认证中心（需要近400平米的展示场所） 2010品牌传播运动年度策略 Point 3 第二阶段：积累人气 2010.07-2010.8 城市休闲生活全体验 线下活动一 2010品牌传播运动年度策略 Point 3 第二阶段：积累人气 2010.07-2010.8 城市休闲生活全体验 线下活动一 2010品牌传播运动年度策略 运动休闲生活 旅游休闲生活 娱乐休闲生活 各种旅游资源、运动娱乐品牌 赞助 协办 Point 3 时间：2010年7月-8月 地点：徐家汇售楼处和万源城现场 内容：通过展现健康的运动方式，时尚的旅游之地，营养知识等，展现摆脱亚健康的城市生活态度，体现在万源城生活享受公园、弧形绿化带的健康生活。 方式：网球大赛，图片文字展示，图书展示，影像资料 资源配合：网球123，书城，健身房 第二阶段：积累人气 2010.07-2010.8 城市休闲生活全体验 线下活动一 2010品牌传播运动年度策略 Point 3 城市时尚生活全体验 线下活动 2010品牌传播运动年度策略 第三阶段：营销蓄水 2010.09-2010.11 Point 3 城市时尚生活全体验 线下活动一 2010品牌传播运动年度策略 世界知名购物品牌 娱乐休闲品牌 服务品牌 国际品牌专卖店、娱乐品牌 赞助 协办 第三阶段：营销蓄水 2010.09-2010.11 Point 3 时间：2010年9月-10月 地点：万源城郎郡商业街区 内容：通过台湾美食节和时尚购物节，展现城市生活的多姿多彩，商贸富足，体现万源城内的完善配套，缤纷精彩。 方式：现场实物展销 资源配合：台商协会 城市时尚生活全体验 线下活动一 2010品牌传播运动年度策略 第三阶段：营销蓄水 2010.09-2010.11 Point 3 第三阶段：营销蓄水 2010.09-2010.11 城市格调生活全体验 线下活动二 2010品牌传播运动年度策略 Point 3 时间：2010年12月 地点：万源城会所 内容：通过品酒会、画展、音乐舞会等活动形式，展现当下上海城市的休闲生活方式，现万源城所带来的更为优雅与艺术的休闲生活。 方式：现场体验 资源配合：各协会组织 第四阶段：积累人气 2010.11－12 城市格调生活全体验 线下活动二 2010品牌传播运动年度策略 Point 3 第四阶段：总结引爆 2010.11－12 城市和谐生活巡展 线下活动 2010品牌传播运动年度策略 Point 3 第四阶段：总结引爆 2010.11－12 城市和谐生活巡展 线下活动 2010品牌传播运动年度策略 万源城社区故事 社区建设模式探索 社区服务模式 Point 3 时间：2010年12月 地点：万源城会所 内容：全城征集和谐生活的照片和故事，通过网络和报纸征集票选，最后评选出上海最和谐的十个家庭，颁奖晚宴。 方式：图片和故事投票 竞选 资源配合：新闻晨报或地铁时代报 第四阶段：总结引爆 2010.11－12 线下活动 2010品牌传播运动年度策略 城市和谐生活巡展 万源城深度解读 万源城品牌的核心 自在柔美的城市生活 是对城市中宁静优美生活的无尽向往 是城市高尚生活的本质和浓缩 万源城深度解读 非传统概念居住之城 而是真正的城市 万源城深度解读 真正的城市居住区 是一个不断变迁和成长的空间 是传承过去、是适合现在，更是定义未来 万源城深度解读 万源城品牌的精神 时尚创新 启迪未来 创造城市生活的价值 打造的是一个与时俱进的城市高尚生活圈 万源城深度解读 三者之融合，万源归一 包容上海的万千精彩 回归高尚生活的精华 演绎城市