德芙巧克力促销方案.pptVIP

部门职责 总经办：负责全场的工作协调 保安部：负责全场安全工作 外联部：负责活动的事宜安排 策划部：负责广告宣传及造势 服务中心：负责登记各消费者 的联系方式及赠放发放礼品 人事部：负责整体的人员调配 DOVE 明信片篇 意外防范 1．公关人员应提前与该校方洽谈协商，获得在该校内进行促销活动的允许。 2．后勤保障部门应注意天气的变化，一旦天气突变导致户外的促销活动无法继续进行，要及时采取特别措施，保证活动的有序进行。同时也可采取“雨天送礼品”的形式吸引顾客，保证雨天的客流量。 3．一旦原定的促销商品的货源出现问题，就由我们的备选商品中选出一种合适的商品替换这种商品，实施原有的促销方案。 费用预算 费用：人员费：10500元 场地费： 2000元 礼品费：30000元 公关办公等费：15000元 总费用：57500元 详情请咨询老六…. 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步 德芙巧克力促销策划方案 小组成员 :曾丹 袁陈 杨琴 蒲超 陈霖 冯亚敏 徐杰 前 言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。 小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。 细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。 德芙简介 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 大家熟悉的珠宝篇广告 德芙=DOVE 　　 D=DO 　　 O=YOU 　　 V=LOVE 　　 E=ME 　　连起来是 DO YOU LOVE ME 　　dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　　中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福 。 促销背景 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 促销目的 巧克力的销售旺季是每年的10月到次年3月，德芙亟待通过促销活动来维持品牌的市场份额，提高年轻消费群体用巧克力来传情达意意识，作为送亲人、友人、恋人和同事的礼物选择。 促销对象 大学在校生,这一追求浪漫、时尚、新颖、个性的消费群体。 促销地点 选择1：在人流大的食堂门口 选择2：在空阔的超市门口的小广场上 促销主题：知你心 传你意 副标题：浓情一刻 心动一刻 促销时间 2011年 5月4日——7日 促销产品 德芙巧丝威化巧克力 德芙忻悦牛奶 巧克力礼盒 德芙巧克力什锦装 德芙心语礼盒 德芙丝滑牛奶巧克力袋装 德芙心声黑巧榛子酱夹心 Dove 心随巧克力 你只在2月14日和七夕时才能感受到这种美妙吗？你为何不在其它时间与恋人分享它的甜，它的苦，它的牛奶香浓，丝般感受呢？ 香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香飘渺，浓情蜜意的感觉使巧克力成为喜庆的节日和浪漫的日子里人们最喜爱的礼物。 当巧克力在你口中融化的时候，美妙的感觉就延展开来…… “浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…” 活动一 名称：和你分享 同你尖叫 内容：即刻起德芙产品买满60元，便获得一次现场转盘抽奖活动奖品分别为 尊品牛排双人套餐一份 德芙90克袋装巧克力一包 带有“德芙”标志的个性艺术杯 玫瑰花一朵 抽纸一包 ——百分百中奖 此赠送活动意在以一种含蓄的方式给消费者带来优惠，增加其心理价值。今日购买巧克力带来的不仅好运，更是一份惊喜，一次愉悦分享。与朋友玩转幸运盘，贴心友情，彼此亲密；与恋人选择巧克力，浓情蜜意，丝般甜蜜。而多数奖品更是为消费者提供了感情升华的机会，延续浪漫，延续暖暖的温馨，延续这一次难忘的记忆。 活动二 名称:香醇 DOVE 唯美 内容：即刻起买德芙产品满25元即可获得一次现场手工制作巧克力的机会 具体实施流程：满足条件的顾客会获得一张巧克力DIY卡，到活动现场旁