采纳公关推广活动案例.pptVIP

广告标王 终端支持 招商成果 系出名门 系出名门：大运是以通达集团董事长远勤山为首的团队征战摩托车界多年的扛鼎之作，其生产厂家为广州大阳摩托车有限公司。大阳摩托作为第一家在央视投放广告的摩托企业，凭借着巩俐的“大阳摩托，心随我动”影视广告，产品已开遍祖国大江南北，短短2年内，企业实力位列中国摩托行业第四名 。作为大阳摩托新运作的品牌，大运摩托同样沿袭了大阳摩托一贯的品质，产品品质已达到国内行业领先水平； 广告标王：2005年，除了聘请国际巨星张柏芝做品牌形象大使以外，还将在中央电视台招标时段投放几千万的广告，并陆续在各地方卫星电视台、行业专业杂志和其他大众媒介进行重量级的广告投入，成为名副其实的摩界广告新标王，从5月16日起，大运在央视1—10套的套播广告将陆续播出。每月央视广告的播出总频次将达到3000次以上。大运还选定了广东、河南、山东、湖南、安徽、河北、浙江等七个卫视频道大规模投放广告，七个地方卫视的总播出频次将在每月4000次左右； 终端支持：在短时间内，大运摩托将建立县乡镇网点大约6000多个，其网点遍布全国； 招商成果：五月中旬大运品牌第一次招商，已成交数亿元，充分说明大运品牌的巨大影响力…… 大运摩托 两个品牌联合营销 将会爆发出巨大的传播能量！ ＋ ＝ 绝代双骄 运星闪耀 公关联合：联合营销活动新闻发布会 骑大运摩托 送非常可乐 喝非常可乐 中大运摩托 促销联合 终端联合 包装联合 广告联合 促销联合 终端联合 包装联合 广告联合 * 采纳产品公关推广案例介绍 ——即原生态啤酒上市公关推 广活动策划案 青岛啤酒第二届狂欢节 重案 ——GP英伦皇室内衣西安上市 公关推广活动策划案 英国皇家卫队派发英雄帖 A 1 软文炒作 2 公关活动 3 媒体报道与广告 4 终端建设 引起公众关注，进行形象传播，获得目标人群的信任 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 传播手段 传播目的 阶段主题 1 软文炒作 2 公关活动 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 通过在当地优势报纸媒体上投放一系列的软文，以“英伦皇室的秘密”第一次吸引大众眼球，以其高贵、身份、秘密性吸引大众讨论，变成社会民众热点话题。 传播目的 传播手段 阶段主题 GP英伦皇室的秘密成为全城女性的热点话题 英伦皇室为何钟情GP 为什么Charles王子会垂青卡米拉？ 皇室风情与GP内衣 GP英伦皇室内衣引发中国第三次革命 曝光英伦皇室内衣秘密 软文标题 1 软文炒作 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 公关活动：皇室揭密行动 先期的软文已经鼓动起人们的好奇心，而通过操作“皇室的秘密”大揭谜的公关活动，使GP的公关活动变成当地社会的新闻盛事，促使更多人关注GP、了解GP，以最大化的展示GP品牌形象。 传播目的 传播手段 阶段主题 2 公关活动 1 软文炒作 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 皇室揭密行动1：选准活动地址 在高档卖场外或高尚社区广场等人流量大的地方选定活动地址。 传播目的 传播手段 阶段主题 2 公关活动 1 软文炒作 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 行动2：制作活动演示房 GP提前搭建一个玻璃房（一面大玻璃的通透演示房），用于活动当天模特展示英伦皇室风情生活秀，活动前先用有“鸿运企鹅”LOGO的幕布遮住，以使人们产生好奇。 玻璃房应布置成英国宫殿内一角风格的，以供模特展示皇室生活的情景。 传播目的 传播手段 阶段主题 2 公关活动 类似的玻璃房—— 1 软文炒作 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 行动3：活动信息告知 聘请活动人员装扮成英伦皇家卫队，在当地高尚区域、场所广为派发GP皇室请柬，内附“皇室的秘密”大揭谜活动的时间、地点等告知信息，邀请社会各界人士、名流名媛、公众人物等届时参加活动。 传播目的 传播手段 阶段主题 2 公关活动 装扮成英伦皇家卫队的活动人员广派英雄帖，所到之处必将是众人瞩目—— 1 软文炒作 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 行动4：皇室的秘密大揭幕 选择节假日、周末等日期，隆重将玻璃房的幕布揭开，并通过现场模特扮演皇室成员，身着GP内衣，展示皇室的生活片段场景，向世人揭示着英伦皇室的尊贵、经典、秘密、引人妒忌的故事。 传播目的 传播手段 阶段主题 2 公关活动 1 软文炒作 3 媒体报道与广告 4 终端建设 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月3