开始影响社会的90后-行业报告.pdf

开始影响社会的90后 1 或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国，这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45°角自拍照祸害 言 世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。我们 觉得那些任性叛逆的90后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子——就算是90后的尾巴也正步入成年。 90后人口基数已达2.3亿，占中国总人口的17% ，已进入职场并开始显露出较强的购买力。深入了解他们如何思考，生活和感 序 受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将注意 力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放 缓等问题，90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。 面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对：社交媒体 上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。 与普遍认知相悖的是，90后并非是只关注自身的一代人。我们发现，90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天 灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌——90后相信他们拥有可以改变世界的力量。 通过深度探索90后的所思所想，我们希望为品牌主提供一个与90后沟通连接的别样视角。从打造独特的品牌性格到确保品牌 的内外兼修，是时候让我们像对待一个多面的成年人一般去对待90后了。 方唯君 Jeanette Phang 业务总监 – 业务智询，浩腾媒体（中国） 2 在中国, 90后是指出生于 1990年 - 1999年 3 人们把他们看作自恋的小屁孩，但我们想知 道90后真实的样子 独立 国际化 理性 全球化 默 自私 敏感 时尚 孤独 幽 勇敢 稚气 化 互联网 绪 情 残 叛逆 懒惰 善 不可靠 早熟 可爱 脑 自我友 弱 放 多元 单 悲观 脆 慧 开 创意 酷 宅 颓废 孤 无忧无虑聪 4 他们已长大成人，告别青少年时代 占中国总人口的17% 90后 17-26岁