万力轮胎广州车展实施报告专题课件.pptx

万力轮胎第十四届中国（广州）国际汽车展览会活动总结;1;2;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;展台整体展示;4;洽谈空间;VIP室;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;2016年12月02日;目录;;;传播亮点;与主要自主汽车品牌的传播量对比：;百度指数对比：;传播量对比： 选取2015年广州车展（2015.11.17-12.2共16天）及2016年广州车展（2016.11.15-11.30共16天）同期传播数据进行对比，得出两次车展数据差异； 2015广州车展主动传播量为148篇次， 2016广州车展主动传播量为195篇次，同期传播增长32%。 2015广州车展传播总量为256篇次，2016广州车展传播总量为470篇次，同期传播增长高达84%。 *2015广州车展传播总量数据，包含车展传播时间段内主动及扩散等露出报道（含官方微信、行业微信、后续传播）； *2016广州车展传播总量数据，包含车展传播时间段内主动及扩散露出报道（含官方微信、行业微信、后续传播）。;网络发布首页率对比： 抽取2015年广州车展（2015.11.17-12.2共16天）及2016年广州车展（2016.11.15-11.30共16天）同期传播数据进行对比； 2015广州车展网络主动传播97篇次，首页59篇次，首页率为61%； 2016广州车展网络主动传播139篇次，首页95篇次，首页率为68%； 首页率高出7%。;*以上广告价值仅包含11月15日-11月30日传播的媒体广告价值； *微信公众号包括四家轮胎行业微信及其他媒体微信平台； *4家报纸、8家杂志、4家电视未见刊。;;;;;展台邀约;第十一届中国年度车大选颁奖： 总经理赖燕山作为颁奖嘉宾，向安徽江淮汽车股份有限公司副总经济师、安徽江淮乘用车营销公司副总经理李建华颁发年度爆款车型奖。;媒体直播间出席情况： 此次广州车展，赖燕山总经理、刘子欣部长共出席12家媒体直播间专访，具体行程如下：;;媒体直播间出席情况：;传播概述：共计传播375篇次，主动传播114篇次，扩散传播261篇次。具体分布如下： 颁奖新闻：总共传播48篇次，主动传播27篇次，扩散传播21篇次；（待发布：1家杂志） 主新闻稿：总共传播230篇次，主动传播71篇次，其中平面媒体5篇次，广电媒体22篇次，网络媒体32篇次，微信12篇次，另扩散传播159篇次；（待发布：4家报纸、6家杂志、4家电视） 领??专访：总共传播97篇次，主动传播16篇次，扩散传播81篇次；（待发布：1家杂志）;主动传播共监测到114篇次，其中： 平面媒体已发布7篇次，中国质量、广州日报、羊城晚报、湖南日报、南方都市报、新快报、京华时报均已见刊，其中中国质量报、羊城晚报、新快报、京华时报均有较大篇幅报道； 广电媒体已发布23篇次，平均播出时长为1分18秒； 网络媒体共传播71篇，首页35篇，非首页36篇，首页率49%，其中爱卡汽车、汽车e时代、中国轮胎商务网等网站进行了首页焦点区文字链推送； 万力轮胎官方微信、轮胎行业媒体官微及其他媒体官微共发布13篇，累计阅读量达29,616； 扩散传播共监测到261篇次，扩散率达到229%。;2016广州车展传播的三篇稿件中，主新闻稿传播连贯性最强，从11月15日预热到11月30日，基本陆续有传播；11月18日出现传播峰值，单天传播量达到34篇次； 颁奖新闻传播峰值在11月19日，单天传播数量达到11篇次； 领导专访稿件从车展当天开始传播，11月19日出现传播高峰，达6篇次。;;;;在已发布的7家报纸媒体中，3家媒体对活动进行了较大篇幅报道， 其中中国质量报篇幅为1/6版；新快报报道篇幅为1/6版；京华时报报道篇幅为1/6版。;受邀出席活动的电视媒体对发布会现场进行了拍摄报道，其中部分媒体对刘部进行了采访 凤凰卫视、广东电视台新闻频道等核心电视媒体均对活动进行了报道播出。;网络媒体优秀刊例一览;网络媒体优秀刊例一览;KOL微信大号;车展现场，部分媒体发布万力轮胎参展广州车展相关内容朋友圈。 图为部分媒体记者朋友圈截屏。;领导专访，部分媒体转发专访文章至朋友圈。 图为部分媒体记者朋友圈截屏。;颁奖新闻-平面、自媒体、网络：;颁奖新闻-网络：;活动新闻-平面：;活动新闻-广电：;活动新闻-广电：;活动新闻-网络：;活动新闻-网络：;活动新闻-网络：;活动新闻-自媒体：;领导专访-平面、广电、网络：;领导专访-网络：;;发布情况一览： 计划发布60篇，实际发布68篇，超额完成； 计划首页30篇，实际首页发布60篇，首页率高出38%； 扩散共计14篇。;万森之争第一篇稿件传播：;车展总结稿件传播：;万森之争第二篇稿件：;万森之争第一篇传播：;万森之争第一篇传播：;