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转型时期社会心态研究 第八章 消费心态研究 人际关系的建立与保持：农村人情消费分析 杨宜音 中国人是如何理解“消费”和进行消费的？中国人在消费时的“基本行为的过程” （basic behavioral processes ）有什么特点？这是关注中国人心理与行为的重要面向，也 是对消费进行社会文化角度研究的重要面向（Tse ，1996）。本文从农村“人情消费”入 手，试图探讨消费在人际关系的建立与保持的社会心理含义。本文的假设是，“人情消 费”是保持、建立和扩大社会关系（social relationship，包括“先赋性关系”和“交往 性关系”），从而获得社会支持（social support ）的重要手段，也是消费者对于包括自己 在内的社会网络成员共享文化价值观的外在表达。 一、关于研究方法的说明 （一）研究方法的选择与信度效度 本研究采用个案研究的策略和方法。个案研究（case study ）是比较典型的定质研究 （qualitative research，高敬文，1996；Yin, R. K., 1989 ）。