KEEP运营的案例分享.ppt

KEEP案例分享 PART 2 冷启动策略 PART 1 产品简述 PART 3 总结 PART 1 产品简述 2017年8月13日，国内移动运动应用Keep对外正式宣布注册用户数突破1亿大关，成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队。同时，在国内上百个运动类APP中， Keep用户数率先破亿，标志着国内首个用户数破亿的运动应用APP诞生，而Keep也成为国内最大的运动社交平台。 产品成绩 增强体质、追求健康是人们的普遍追求。在这一基础上，参与健身锻炼的人群又有着不同的用户画像。根据尼尔森与国家体育总局的共同调查，70、80后重视通过科学系统的运动健身，在缓解压力的同时有效预防运动损伤；85后重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果；90后则将健身作为社交的重要一环，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身的健康形象。 市场环境 核心业务逻辑 训练活动 分享 动态 运动 装备 系统 课程 Keep围绕着健身这一核心需求，为用户提供了一系列与健身有关的服务。 核心业务逻辑 业务结构 产品现状 上线两年半，Keep所提供的功能从单纯的室内训练迅猛扩张到了户外跑步、骑行，满足健身爱好者的不同需求。更值得关注的是，Keep迅速拓展了自身的工具属性，将社交、电商等元素融入到产品中，乘胜追击，打造了可持续的商业化模式。 发展历程 2014年10月，Keep官方微信号成立。 2014年11