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产品电子商务论文范文:分析电子商务重构产业链对城市发 展影响的论文 电子商务的快速发展，将不可避开的引发产业链条的重构，将会转 变原有产业链中参与者的存活状态，而产业链的转变，也将转变地区 和城市的发展节奏，影响不同地区和城市在现阶段经济发展中的地 位。 一、原有产业链 在工业化的时代，产品经由生产商到达消费者手中需要经过许 多环节，由于每个环节所包含的业务内容和细节各不相同，大多数企 业会只专注于自己的核心领域，而将其它工作交由合作伙伴去完成， 这体现了专业分工的特点。生产商生产的产品，通常不是自己销售给 终端客户，而是通过批发商和零售商。最终的销售行为会发生在那些 街头店铺、便利店和大型的超市、商场，于是形成了以特定人口数量 为依托的大大小小的商业圈，产品的生产地点和销售地点自然地分割 开来，人们习惯了到居住地附件的商店去购买所需要的产品。 二、电了商务的发展对现有产业链的转变 伴随着网络应用技术和电子商务的发展和普及，原有的产业链 正发生着深刻的变化。生产商开始有能力让产品直达消费者，中间商 已经不再是销售环节的必定选择。生产商通过重新定位产品和渠道， 通过应用电子商务手段，直接接触消费者，了解他们的真实需求，并 提供更加个性化的产品和人性化的服务，通过和消费者形成良好的关 系，以谋求长远的发展。 原有的产业链条正在解构，那些伴随着城市发展起来的商业圈, 正在惊恐地发现，城市居民进入商场消费的数量正在急剧的减少。 2013年中国消费品网络零售额占社会消费品零售总额的7. 7%, 2014 年上半年，消费品网络零售额已占社会消费品零售总额的9. 1%O 2014 年上半年社会消费品零售总额同比名义增长了 12. 1%,而全国网上零 售额同比增长了 48. 3%,网上零售额增长率是社会消费品零售总额增 长率的4倍。 传统的批发商和零售商面对锐减的进入商场的人流量，感受到 了来自电子商务的威胁，开始向网络销售转移。但网络在线销售同样 艰难，曾经掌握在销售方手中的信息壁垒已经不复存在，各种营销手 段也失去了原有的效果，无论是产品功能还是价格，都难以维持消费 者的忠诚。消费者只需要几次点击，就能够得到想了解的信息，并随 时通过比较和判断，转向新的供应商，消费者成为了市场的真正主导 者，主导着产业链重构的方式。 社会消费品包括了衣、食、住、行的各个方面，各品类由于产 品特性的不同，在网络销售屮所占的比重各不相同，重构产业链条的 方式也不尽相同。服装、鞋帽、针纺织品类的网络零售额已超过社会 零售总额的1/4,并且仍在快速增长中。而对无以计数的商品，人们 越来越习惯于通过网络了解产品信息并购买产品，这也解释了那些从 商场消失的人流都去了哪里。 一方面，生产商尝试开设网上商店，直接将产品卖给终端消费 者，消减了中间商，却增加了电商运营、产品包装、配送、退货和在 线服务的成木；另一方面，批发商和零售商通过向产业链的上游一一 生产商的延伸，开始自己设计和制作产品，并通过网络销售；也有一 些更纯粹作用上的电商，通过整合前后端产业链，将自己变为新的网 上批发商和零售商。无论哪■-种方式，产品都是经由生产地直达消费 者手中，而不是通过各个商业中心来进行产品转移，生产地点成为了 销售地点，城市中的商业圈，正在失去传统的地位。 三、产品产地化销售的定义 可以将产品从生产地直达消费者手中的形式，称为产品产地化 销售，即指产品的所有权直接由生产者从生产地点，经由专业化的物 流配送，向消费者转移的销售过程。 这一过程减少了中间环节，降低了流转过程中的成本，终端消 费者获得更优质、更廉价的产品，生产商也获得了客户更直接的反馈 信息，有助于改善产品和提高服务水平。产品产地化销售完全转变了 原有的供应链运作方式，传统的中间商消失了，转而增加了电了商务 运营商，物流商也从原来的大批量、集中式运输，转向小批量、离散 式运输。 产品产地化销售还不仅仅是供应链条的转变，这一模式也将深 刻影响地区和城市的发展。对于那些零伟商品生产发达和具有产品优 势的地区，将从销售过程中得到更多的回报，包括产品的销售利润、 增加的就业机会和更加良好的创新、创业环境；而那些零售商品生产 欠发达的地区，将沦为原材料的供应基地和产品的销售市场，但却无 法得到因产品销售所带来的地区繁荣一一因为产品是直接由产地到 消费者手中的，地区零售业将遭受巨大打击，服务行业的发展受到影 响，进而影响地区的就业。下面，将从产品产地化销售对生产地市场 和对销售地市场两个角度进行的分析。 四、产品产地化销售对牛产地市场的影响 形成产品产地化销售的因素众多，采用不同的电子商务运营模 式将产生不同的影响。 对于那些不具备自生产能力，规模较小，资金有限，主要以网 络零售为主的电子商务经销商（如淘宝店主），在产品生产地可以