关于珠海市陶瓷工艺品的市场前景调查报告-北京理工大学珠海学.docVIP

关于珠海市陶瓷工艺品的市场前景调查报告-北京理工大学珠海学 关于珠海市陶瓷工艺品的市场前景调查报告 宋晓刘淀江 北京理工大学珠海学院，广东珠海519085 脯要]随着人们生活水平以及生活品味的提高、消费观念的改变以及假日经济和旅游业、房产业的带动、居民家庭室内装修消费的增多 和旅游纪念品的活跃购买。珠海市的陶瓷工艺品行业有了比较大的发展，在现状较为复杂的陶瓷市场环境中，珠海的陶瓷制品呈现出复合 化、多元化的格局。 陕键词】陶瓷工艺品；市场前景；调查报告 随着人们生活水平以及生活品味的提高、消费观念的改变以及假 需求。只有同时占据市场空白，又能满足消费需求，才是有价值的品 日经济和旅游业、房产业的带动、居民家庭室内装修消费的增多和旅游 牌定位。举个例子，某企业手中有一批陶瓷器皿，它最初是想作为陶瓷 纪念品的活跃购买，珠海市的陶瓷工艺品行业有了比较大的发展，在现 工艺品来销售。卖到哪里q尼?卖给什么人呢?国内一些大都市都喜欢 状较为复杂的陶瓷市场环境中，珠海的陶瓷制品呈现出复合化、多元化 用些陶瓷工艺品来装饰家居，这个渠道还算是空白的。市场空白找到 的格局，大致可分为三类：日用陶瓷类、建筑装饰用品类、工艺艺术品 了，铺货!结果，销售不理想。消费者反映，你们的陶瓷器皿不上档 类。 次，摆在家里不能体现主人的个性与品味。怎么办?这时我们就要客观 一、市场现况简述 充分地分析了销售对象的需求。发现这些器皿可以用来做花盆，虽然没 有关资料显示珠海陶瓷产品市场的容景巨大，行内人士估计07年 有工艺品的精细，但做花盆还是绰绰有余。角度的调整，催生了全新的 陶瓷产品的需求量约29．5亿，陶瓷工艺品占了总需求量的007％，且品牌定位和销售方针。由于既占据了市场空白，又符合购买者的需求， 呈升势。目前珠海市的陶瓷产品大致可划分为三类：日用陶瓷类、建筑 所以，狂销! 装饰用品类、工艺艺术类。而生产厂家又以建筑装饰用品类为主，占所 三 广告宣传 有陶瓷业总数的85％。单从工艺艺术类分析，因为我们历史文化的原 我记得某洗发水的一句广告语“人靠衣装，美靠亮妆”，从这句话 因，仿古陶瓷艺术占工艺艺术品的55％。所以，工艺艺术品还是潜藏 中我们不难明白，我们的商品是需要包装的，更进一步地说是需要广告 商机只待开发。据了解，目前珠海陶瓷用品的主流是建材市场，较具规 来宣传我们的产品。 模统一收款、统一管理，规范化程度较高的陶瓷用品市场有世邦、百安 一个产品如何才能第一时间占据消费者的心灵阵地呢?据调查显 居。陶瓷产品主要集中在华夏陶瓷域、世邦、太和这3家，但是以工艺 示，喜欢陶瓷工艺品的人大多数都是有一定的历史情怀和经济收入。品 艺术类为主要商品的商家还是比较少，都是在装饰用品类的商店里面充 味比较高雅，具有很独到的艺术眼光。首先我们的产品要引起这～类消 当若副商品的角色。发展至今珠海的陶瓷市场已经开始规范化、次序 费者的共鸣，要引起其共鸣就要塑造该产品的品牌文化，这样产品就有 化；并目开始有了自己一套科学的管理方法以及先进的经营理念。结束 了生命、有了灵魂和感情，自然就能博得消费者的喜爱；再次，我1门要 了市场竞争相对混乱，相对无序的状态。由于受房地产和旅游业发展的 与顾客互动来增进企业亲和力，企业与顾客之间的互动就像人与人之间 带动，这两年珠海陶瓷工艺品消费从总量上大幅上升，但因缺乏科学的 的情感交流，它可以很快地拉近两个人之间的距离消除彼此之间的陌生 市场营销理念，未能形成气候。很多陶瓷用品类卖场的目光短浅不够重 感，增加企业亲和力。广告宣传所起到的作用就是把我们的品牌文化， 视工艺类室内装饰的陶瓷产品市场开发，实际上只是一些旅游景点开几 产品所要传达的信息传递给我们的消费者。如果做到了，―个有文化品 家专卖纪念品的小商店，或者是一些小贩摆的地摊并没有什么规模可 味、有生命灵魂、有感情的陶瓷工艺品市场将会看好