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创新创业视角下市场营销专业人才培养模式改革 ［摘要］在“大众创业、万众创新”背景下，市场营销专业人才培养 模式改革势在必行，结合广东外语外贸大学南国商学院市场营销专业人才 培养模式改革经验，从学校转变创新创业理念出发，围绕专业人才培养方 案，不断优化市场营销专业课程设置；提高教师创新创业能力以及课堂教 学质量；半富校内实践竞赛，加强校外实习基地建设，提高学生创新创业 自主意识，从而提高学生创新创业能力。 ［关键词］创新创业教育；市场营销专业；人才培养模式；改革 ［中图分类号1G6420：文献标识码］A［文章编号12095-3283 （2017） 01-0151-03 ［作者简介］罗瑞珍（1979-），女，汉族，广东英德人,讲师，经济师, 硕士，研究方向：管理与营销。 ［基金项目32016年广东外语外贸大学南国商学院校级质量工程项目： 市场营销学教学团队，项目研究成果（项目编号：2016JXTD01）o据相关 数据统计，2016届高校毕业生达765万人，比上届增加16万人，再加上 往年未就业毕业生，有近900万人，由此可看出毕业生就业的压力持续存 在，且日益繁重，高校毕业生就业难度将继续扩大。在这种形势下，大学 毕业生也耍思考还有没有其他出路？还有没有其他就业机会？李克强总 理提出的“大众创业、万众创新”理论道出了：创新创业将成为带动就业 的重要增长动力。由此可见创新创业可以成为大学毕业生其中的一条出 路。这样让大学牛拥有创新创业理念与能力就成为了普遍高校亟需解决的 问题。本文基于创新创业视角，对广东外语外贸大学南国商学院（下文简 称：广外南商）市场营销专业人才培养模式的变革经验进行分析，以期为 其他同类型高校提供相关借鉴。 一、 创新创业教育 关于创新创业教育，很多专家与学者都提出了不同的看法，笔者比较 认同高晓杰等人的看法：创新创业教育是“知识经济时代的一种教育观念 和教育形式”，其目标是“培养具有创新创业意识、创新创业思维、创新 创业能力和创新创业人格的高素质新型人才” [l]o由此可见，创新创业 教育不仅耍让学生具备创新创业能力，更耍让学生能够接受创新创业，并 自主拥有创新创业意识，形成一种创新创业思维，将来能够实现创新创业。 要达到这样的目标，学生单纯从书木上获得知识、在课堂上吸取知识是远 远不够的，我们需要为学生提供更多实践机会，让学生在校期间便真正接 触到企业研发一生产一销售全过程。 二、 我国普通高校创新创业教育现状及问题 创新创业的教育理念最早由西方国家提出，至今已有30多年的历史。 2012年8月1日我国正式下发《普通木科学校创业教育教学基本要求（试 行）》通知，表明我国开始正式关注创新创业教育。虽然之后教育部也有 相关规定，要求普通高校开设创新创业课程，部分商科类专业还要把创业 管理课程作为基本学科。但从我国每年高校毕业生的就业倾向来看，大部 分毕业牛一毕业就选择了打工，而很少从事创业工作，创业成功的几率更 小。当前我国大学毕业生自主创业率仅为20%,远低于世界平均水平10%, 更低于发达国家20%~30%的创业率，创业成功率不足10%,也远低于一般 企业［2］。所以总体来说我国普通高校的创新创业教育效果不太明显，并 存在以下几个较为突岀问题： （一）传统教育理念根深蒂 （一）传统教育理念根深蒂 传统教育观念认为学校是学习知识的场所，学校的任务是教授学生知 识，让学生掌握知识与技能，将来毕业时能有一技之长，在人才市场竞争 中获得优势，从而能找到一份好的工作。学生也应该有个学生的样子，在 校期间就应该好好学习，多读书，少做与学习无关的事情。从而导致了学 生只把大学当成一个象牙塔，“两耳不闻窗外事”。 （-）家长们对创新创业并不看好 普通家长大多认为他们的孩子经过高考“独木桥”的洗礼，好不容 易挤进了大学门槛，就应该好好学习完成大学学业，通过各种考试，获得 各种资格证书，就业时拥有更多筹码，可以找到更稳定的工作，拿到适合 的薪水，将來可以更好地为家庭分担经济压力；而创新创业应该与他们的 小孩无关，那些都是“大事”，是很难实现的。 （三）学牛本身缺乏创新创业积极性 很多学生一进入人学，思想就开始松懈，觉得大学生活与拥有繁重学 业任务的高中阶段相比简直是天堂，“60分万岁，好好享受美好时光”的 想法不在少数。大部分大学生述可以向家里索要生活费，经济压力并不大, 因而学生缺乏创新创业的主动性和积极性。 除了上述问题外，学校创新创业相关配套设施十分有限。再加上大部 分高校制定了较完善的学生上课考勤制度，学生的考试成绩与出勤率直接 挂钩，而创新创业要有所成，就必然要求学生付出一定的时间与精力，这 样就与上课相冲突，这样也直接降低了学生创新创业积极性。 三、创新创业视角下市场营销专业人才培养模式改革方案 （一）市场营销