电影行销-昆山科技大学ePortfolio.docVIP

電影行銷 指導老師- 劉現成 老師 4990x004 韓家禎 4990x056 楊禮慈 4990x009 張雅婷 4990X061 倪主昕 4991x012 鄭明豪 4990x053 林永琪 目錄 一.電影的行銷 1-1何時該開始做行銷？ 1-2電影產銷過程/生命週期 1-3宣傳的方式 1-4電影行銷步驟 1-5電影行銷流程圖 1-6電影行銷企畫架構 二.好萊塢的行銷 2-1好萊塢電影的行銷方式 2-2好萊塢在臺灣的行銷模式 三.臺灣電影產業的行銷方式 3-1話題行銷 3-2社群行銷 3-3校園行銷 3-4口碑行銷 3-5名人代言 四.電影行銷的工具 4-1數位行銷 4-2網路行銷電影 4-3部落格電影行銷 4-4部落格族群與電影的關係 五.電影發行量 5-1國際電影發行量 5-2發行變數及因應措施 六.影片的市場調查 6-1影片市場的調查與目的 6-2市場調查的分部 6-3市場調查 一.電影的行銷 1-1何時該開始做行銷？ 電影行銷，是你與觀眾之間關於一部片的「溝通過程?。 因此，電影第一時間的策畫開始！！ 例如：拍攝的主題、類型、內容等。是否有機會創造出市場需求？就是得確保你賣的是一部具有基本好品質的影片。 1-2電影產銷過程/生命週期 VHS：家庭錄放影機系統（VIDEO HOME SYSTEM） 1-3宣傳的方式 1.選角公佈 2.明星(新聞、緋聞...) 3.開鏡記者會 4.電影廣告、宣傳、推廣 1-4電影行銷步驟 一部片從初始想法到企劃階段，電影『行銷』行為其實已經開始。電影行銷，簡單來說，就是賣一個『想法』給觀眾。 1-4-1.市場調查 調查的方法： (1).桌上型調查：一種「閉門造車?法，透過現有的資訊進行分析。 資訊來源包括內部資訊（過去發行紀錄與資料）、報章雜誌報 導、網路資料、其他電影公司的發行資訊、相關的資料庫購買 、官方資料等等的分析。 (2).自行舉行調查：它是市場調查中最常見的一種方法，可分為面談調查，電 話調查，郵寄調查，留置詢問表調查四種，它們有各自的 優缺點。面談調查能直接聽取對方意見，富有靈活性，但 成本較高，結果容易受技術水準影響。郵寄調查速度快， 成本底，但回收率低。電話調查速度快，成本最低，但只 限於在有電話的使用者中調查，整體性不高。留置詢問表 可以彌補以上缺點，由當面交給被調查人問卷，說明方法， 由之自行填寫，再收回。之後再行分析。 1-4-2.調查的目標 (1).應在何時、何地發行影片最適合？ (2).不同種類電影的觀眾人數及需求量？ (3).目標觀眾在哪裡？ (4).觀眾會被哪一種行銷方式/媒體打動？ (5).預估票房及投入多少行銷預算最為適當？ (6).影片市場需求與變化趨勢為？ (7).同類競爭對手的影片在市場上的佔有率為？ 1-5電影行銷流程圖 1-6電影行銷企畫架構 1-6-1.影片基本資料 – 即是這部影片的履歷表，包括所有的相關資訊。內容通常有，中英文片名、類型、製作公司、片長、國家、製片人、導演、演職員表、音樂創作者、預計上片日期、發行公司、網址…等。 1-6-2.影片市場定位 – (1).屬性：影片類型的歸屬。可用來進行區隔化行銷。基本上有滿多種的，像 是動作、科幻、劇情、喜劇、驚悚、恐怖、愛情…等。 (2).目標觀眾：設定的目標觀眾群通常不會得太過嚴苛。 除了基本的年齡、性別、性向外，宗教信仰、職業…等也可以 來進行設定。 一般我們主流電影觀眾（moviegoers）的範圍設定在18-34歳， 男：女＝55：45。 (3.)賣點：只為最可吸引觀眾的『特點』，是影片在行銷上面的主軸，又或是會 讓觀眾感覺去觀影是有『價值』的點。 像是卡司、類型、製作成本、導演、金獎護航...等。 ＊ 以電影［無極］由陳凱歌執導，集合亞洲中、港、日、韓首席巨星，劉燁、陳紅、張柏芝、 謝霆鋒、真田廣之、張東健聯合主演，破華語片最大製作預算的奇幻視效動作片。 卡司、類型、製作成本、導演就是它的