产品的商标与包装.pdf

第八章 产品的商标与包装 品牌策略与包装策略 90 80 70 60 50 东部 40 西部 30 北部 20 10 0 第一季度第二季度第三季度第四季度 从全球实践来看 品牌是一个企业成败的关键因素 什么是品牌 也许专业市场营销人员最出色的技能就是 建立、维持、保护和增加品牌的能力 • 品牌是一个名称、名词、标记、符号或设 计，或是他们的组合，其目的是识别某个 销售或某群销售者的产品或劳务，并使之 同竞争对手的产品和劳务区别开来。 • 品牌是形象的标签 品牌还是一个更复杂的象征 •