广州地板市场调研报告.pdf

MARKETING CONSULTING MARKETING CONSULTING MARKETING CONSULTING MARKETING 第1 章 市场环境 1.1 居民生活概况 人口是构成商品消费市场的基本要素之一。据最新人口普查资料显示：广州 市现有总人口估计超过1000万，常住人口为700万。 随着广州市人均可支配收入的稳步增长，其支出也随之增长，而且广州市居 民的消费结构中用于居住的支出比例也随之明显增加。1999 年，居民人均可支 配收入为13014元，人均为超过9886元，位居全国前列（详见表1－1）。 表 1－1 广州市人均收入与支出情况一览表 年份 可支配收入（元） 居民人均支出（元） 1997 年 11502 8702 1998 年 12072 8616 1999 年 13014 9886 1.2 城市建设概况 随着房地产业特别是住宅建设的不断升温，广州市房地产业近年来得到快速 发展。到 1999 年底，广州市各类住宅施工总面积达到 3269.52 万平方米，当年 竣工面积超过758.62万平方米，其中住宅面积达到571.27万平方米。由于新政 策的实施，不仅对住宅市场起到实质性的推动作用，而且为与房地产市场紧密相 关的装饰业、家居业等行业带来了巨大的推动作用。 1 MARKETING CONSULTING MARKETING CONSULTING MARKETING CONSULTING MARKETING 第2章 木地板市场容量 2.1 需求总量 据广州市相关部门的统计数据，1997 年～1999 年，广州木地板市场总的需 求总量分别为108.6万平方米、186.6万平方米和272.5万平方米。据有关专家 预测：2000 年，广州市场总的需求量将有望达到 352.5 万平方米。平均每年增 长率为58％速度。呈逐年上升趋势（如图2-1所示）。 图2-1 广州市木地板市场需求总量情况 单位：万平方米 400 352.5 300 272.5 186.6 200 108.6 100 0 1997年 1998年 1999年 2000年(预计) 2.2 需求总额 广州木地板市场的需求总额1997年为29300万元，1998年为44800万元； 到 1999 年，市场需求总额继续上升达到 60000 万元。据有关专家分析:2000 年 广州市场总的需求额将有望超过74030万元（如图2-2所示）。 2 MARKETING CONSULTING MARKETING CONSULTING MARKETING CONSULTING MARKETING