资管机构掘金体育产业机会探讨及路径解析-光伏云.PDF

资管机构掘金体育产业机会探讨及路径解析 一、中国体育产业具有爆发空间和结构性机会 1、尚处萌芽期 未来发展空间巨大 中国体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距仍然明显。 根据国家统计局数据，2014 年国内体育产业增加值为3,563 亿元，同比增速 为10.82%，占GDP 比例仅为0.63%，占比仅为美国的1/5，体育总产值为 美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40。从欧盟整体来看体育总产值占比 也达到2%以上。有差距就意味着有空间，加之政策红利，行业具备爆发空间。 更多资料与新能源方案请登录光伏云，APP 下载 （） 光伏云在手，电站投资不愁！ 2、体育产业结构调整有待调整 更多资料与新能源方案请登录光伏云，APP 下载 （） 光伏云在手，电站投资不愁！ 整个体育产业科分为体育服务产业、体育用品市场、全民健身市场和体育场馆运 营等板块。在海外成熟市场，体育服务业是位于整个体育产业链金字塔尖的细分 领域。根据美国2013 年的数字，体育服务业产值499亿美元，占整个体育 产业产值5000 亿美元的10%。而中国的体育产业结构，75%的比重与体育用 品相关，竞赛表演、体育服务等占比较小。 不过相对于海外成熟市场，国内体育产业的产业结构有待调整，这也给资本创造 了结构性机会。 图：全球与中国体育服务业收入对比 在体育服务产业主要包括赞助、媒体版权、票房和体育衍生品四大板块。目前， 中国体育服务产业收入很大程度上依赖体育赞助服务，而门票以及体育版权收入 总和占比不足20%。随着中国体育服务产业的不断发展，各细分行业收入比例 将逐步接近全球平均水平，我国体育赛事运营服务和体育媒体版权市场潜力巨 大。 3、体育产业链细分及投资机会 更多资料与新能源方案请登录光伏云，APP 下载 （） 光伏云在手，电站投资不愁！ 图：全球体育产业链及代表公司 来源：方正传媒杨仁文团队 （1）体育IP 体育IP 分三个维度，分别是赛事、俱乐部、运动员。 · 赛事 值得关注的是，全球最赚钱IP 是NFL（国家橄榄球联盟，一年营收96 亿美元）、 第二是MLB （美国职业棒球大联盟，一年营收大概是79亿美元），并不是世 界杯、奥运会、也不是NBA。原因是体育需要曝光，尤其是竞技体育领域。世 界杯、奥运会虽然是全球性IP，但没有非常频繁曝光的需求，因此价值体现并 没有想象中大。 赛事方面，收入模式主要是版权收入、比赛门票收入、广告赞助，占比情况大致 是1：1：1。如果从前述三块收入来源分析，中国未来空间巨大。 更多资料与新能源方案请登录光伏云，APP 下载 （） 光伏云在手，电站投资不愁！ 版权市场，2013 年,全球体育版权市场规模为327亿美元,2015 年可能达到 350 亿美元。其中,欧美发达经济体育版权市场增长率趋于稳定,而在中国仍处 于爆发式增长期。 赛事门票方面，国内当前体育产业行业收入低于娱乐产业,未来可参考国外成熟 市场体育和娱乐行业比例。美国2013 年本土电影票房110 亿,体育170 亿。 在欧洲和日本市场,体育赛事的票务收入都在电影票房的1.6 倍至2 倍之间。体 育产业体量大于电影娱乐业。国内体育赛事票房收入主要来自中超、CBA、中 网及其他网球赛事、部分高尔夫,2013 年总收入可能不超过3 亿美元。中国电 影票房2016 年将达600 亿人民币,如果按1: 1.5 的比例,中国体育票房空间 900 亿人民币。 全球体育赞助市场约452.8亿美元( 占全球赞助市场575 亿美元的79%)，发 达地区体育赞助市场增速放缓，而以亚太地区为代表的新兴市场增速明显。中国 市场中，体育赞助占广告市场比例仅仅为1%出头，发达国家占比7%-8%。 · 俱乐部运动员 俱乐部也是IP，但其收入波动性比较大。代表性的俱乐部有皇马（会员制公司）、 曼联 （上市公司）等。随着版权价值重估,俱乐部收入中版权收入将出现快速增 长,对广告赞助的依赖度将下降,收入结构趋于合理；同时, 优质俱乐部有望在衍 生商品领域取得突破。 更多资料与新能源方案请登录光伏云，APP 下载 （）