第一章：市场调研概述.pdf

引言 市场调研概述 市场调研策划 市场调查 调研问卷设计 市场调研方法 课程结构框架 课程结构框架 定性预测 市场预测 定量预测 教材及参考书 （一）教材 （一）教材 1、《市场调研与预测》，胡祖光等主编，中国发展出版社，2006.4版 1、《市场调研与预测》，胡祖光等主编，中国发展出版社，2006.4版 （二）参考书 （二）参考书 1、《市场调研精要》（第3版）， (美)小卡尔· 迈克丹尼尔，电子工业 1、《市场调研精要》（第3版）， (美)小卡尔· 迈克丹尼尔，电子工业 出版社，2002.8版 出版社，2002.8版 2、《市场研究典型案例》，郑方辉等主编，华南理工大学出版社， 2、《市场研究典型案例》，郑方辉等主编，华南理工大学出版社， 2001.2版 2001.2版 3、《市场调查与预测》，龚曙明编著，清华大学出版社，2005.3版 3、《市场调查与预测》，龚曙明编著，清华大学出版社，2005.3版 4、《市场研究》，叶明海，同济大学出版社，2003.8版 4、《市场研究》，叶明海，同济大学出版社，2003.8版 5、《数据统计分析与SPSS应用》余建英等编著，人民邮电出版社， 5、《数据统计分析与SPSS应用》余建英等编著，人民邮电出版社， 2003.4版 2003.4版 参考资料及相关网站 （一）参考资料 （一）参考资料 1、《市场调查》（杂志） 2、《市场研究》 （杂志） 1、《市场调查》（杂志） 2、《市场研究》 （杂志） 3、《预测》 （杂志） 4、《销售与市场》 （杂志） 3、《预测》 （杂志） 4、《销售与市场》 （杂志） 5、《营销导刊》 （杂志） |6、《中国经营报》 （报纸） 5、《营销导刊》 （杂志） |6、《中国经营报》 （报纸） （二）相关网站 （二）相关网站  零点调查研究集团 /  零点调查研究集团 /  AC 尼尔森 /site/index.shtml  AC 尼尔森 /site/index.shtml  3SEE市场研究信息网 / （市场研究公司相关  3SEE市场研究信息网 / （市场研究公司相关 资料） 资料）  天极网（多为IT、移动通讯方面） /  天极网（多为IT、移动通讯方面） /  慧典市场研究报告网 / （分类行业）  慧典市场研究报告网 / （分类行业）  中国行业研究网 /  中国行业研究网 /  塞迪数据在线 / （电子类产品）  塞迪数据在线 / （电子类产品） 第一章 市场调研概述 学习目标： 学习目标： 认识市场调研的含义  市场调研的作用、类型和程序  市场调研的原则 认识市场预测的含义  懂得市场调研与市场预测的相互关系