啤酒大篷车方案培训课件.pptVIP

2017 Tuborg Green Truck Plan By STARZ Tuborg 2016 GT learning 1、设计互动上 2、执行安排上 3、销量促进上 舞台：需要升高，达到1.5米，能适合远处的消费者都能看到 表演：可以增加一个，唱歌，让现场的表演更丰富 Logo：舞台背景需要更突出logo和产品形象 线路：提早2个月规划线路，城市间间隔2天以上，有更充足的准备时间 场地：500㎡以上的场地，能够容纳足够的桌数，确保人气和销量 前期：场地确定后，立即制作POSM，确保提前2周可以进入渠道 机制：需要有统一的促销机制指引每个城市 美食：现场必须有烧烤摊位，才能形成喝酒的氛围 赠品：减少赠酒数量，赠送可以促进喝更多酒的小吃，例如：花生 人员：对促销员订立售酒奖励机制，可以驱动促销员更积极销售 Green Truck 新市场 乡镇县级城市 2017年的乐堡大篷车活动，主要针对新市场，以及乡镇县级的城市 项目由CCT统筹，STARZ与各BU对接项目执行细节 针对新市场，乡镇县级城市，乐堡啤酒在当地有较高的提升潜力 乡镇县级城市活动类型较少，大篷车这种形式是比较容易在当地造成声量 针对新市场和乡镇县级城市，我们需要一种既能engage经销商，又有效扩散品牌知名度的落地活动 2017的乐堡大篷车： 内容 2016 2017 核心信息 “找乐” “乐堡啤酒，拉开快乐” 主题 “找乐去，乐堡啤酒派对” “拉开彩盖，快乐就现在” KV 最重要的KPI 有效的模式同时覆盖B/C类型城市 1、参与人数 – 品牌品影响人数最大化 2、卖酒 – 通过活动，为当地消费者提供一个快乐的喝酒的氛围 信息传递圈 POC Open for fun 品牌传递 分享出去，让更多人知道乐堡啤酒 SHARE Cover outlet Engage门店主，覆盖更多门店 1、舞台表演，2、互动沟通 1、分享出去，2、集赞 1、品牌logo，2、产品形象 1、前期门店宣传，2、助威业务员走店 执行方案内容 设计说明 根据6个不同颜色瓶盖，对应的喝酒场景，契合现场的各个区域，带给消费者最直观的体验 品牌区＋互动区 大篷车k歌区 销售区＋美食区 俯视图 平面区域图 舞台区 品牌区＋互动区 大篷车K歌区 售酒区＋美食区 舞台区 品牌区＋互动区 品牌介绍，右侧三个clock man形象 彩盖组成的乐堡瓶子 同时搭配瓶盖DIY可以手工自制瓶盖装饰 DIY:彩盖+夹子+绳子=相片夹 彩盖DIY区 DIY:瓶盖动物 现场集齐12个瓶盖即可兑换一个 现场集齐24个瓶盖即可兑换一个 消费者可以亲身参与DIY，亦可用瓶盖兑换，同时促进销量 互动区 VR游戏互动 场景：进入乐堡彩盖TVC场景内，抓住自己喜欢的彩盖 机制：屏幕上方会不定时快速出现不同的彩盖，参与者需要收集指定数量彩盖，才可过关 完成：随即进入对应找到最多的彩盖的视频画面 VR场景画面参考 餐饮 音乐节 KTV 三个界面各占60度的旋转角度，转到对应角度，立即转换场景 对应每个不同的场景界面，都有对应的两个瓶盖闪动出现在不同位置 消费者需要跳起捉住对应瓶盖，完成6个瓶盖即获得胜利，必须在15秒内完成 在消费者可视界面的左上角，一开始就有6个瓶盖，捉住哪个就会对应闪亮，全部闪亮代表完成。同时有时间进度条显示剩余时间 背景视频，我们先用现有的普通视频做demo，在乐堡拍6个场景的视频的时候，我们一起去拍360°的3D场景，最终完成3个场景的VR互动游戏。 互动区 个性拍照道具 大篷车K歌区 啤酒、奖品兑换区 舞台演出开始前： 车厢内为K歌区 消费者进入K歌 舞台演出开始后： 只作为奖品兑换区使用 K歌区-无大篷车设计 模拟成KTV包房，消费者面对活动现场K歌 选歌系统及歌词屏幕 售酒区、美食区 舞台互动游戏 1、分享点赞赢啤酒 拍照片有乐堡啤酒派对现场，分享朋友圈并获得点赞够50人，即可送小吃一份 2、朋友响应最快乐 邀请消费者上台挑战，手机随机一个朋友，拨通电话（或微信沟通），约出来喝酒，就挑战成功，获得小吃一份 3、一起拉开快乐 邀请消费者上台，1、2、3，砰砰砰，一起拉开快乐，一起干！ 4、啤酒彩池 消费者投入啤酒进行博彩，获得更多的啤酒 装彩球的地方有一个大的瓶盖，消费者要拉开这个瓶盖伸手进去抽奖 H5抽奖 1、扫促销员手上的二维码，关注微信公众号，进入活动H5页面 2、按页面提示步骤，点击进入H5页面参与游戏 点击一个自己最喜欢的彩盖，并进入抽奖页面 4、获得奖励： 中奖：小礼品一份 不中奖：将活动介绍的主题推文分享到朋友圈，也可以获得一份小礼品 5、后续传递： 指引消费者点击观看乐堡彩盖视频 3、开始抽奖 点击抽奖按钮，指针不断旋转最终指向其中一个彩盖。如与之前点击的彩盖为同样颜色，即为中奖 音乐表演安排