杭州市场男性保健品调研报告.pdf

Worken D-Well Integrated Marketing Group 华 坤 道 威 整 合 营 销 机 构 杭州市场男性保健品调研报告 Worken D-Well 目 录 Integrated Marketing Group 第一部分 项目手册———————————————————————————003 第二部分 杭州保健品市场现状——————————————————————009 第三部分 用户产品认知—————————————————————————013 第四部分 市场切入与价格定位——————————————————————020 第五部分 用户行为模式—————————————————————————029 1、外在形态—————————————————————————————— 029 2、用户AIO量表—————————————————————————————033 第六部分 新产品测试部分————————————————————————037 第七部分 新产品市场定位————————————————————————046 第八部分 新产品入市建议————————————————————————053 华 坤 道 威 整 合 营 销 机 构 2 项目手册 项目手册 研究目的 Worken D-Well Integrated Marketing Group 对杭州地区高档男性保健品的消费者进行深入研究，挖掘 其消费心理和购买动机及行为特征，为确定新产品定位、 名称、卖点、剂型、包装、价格、推广方式等提供方向和 依据。 华 坤 道 威 整 合 营 销 机 构 4 研究内容 Worken D-Well Integrated Marketing Group 消费者对男性保健品的认识以及自我保健的意识研究 消费者对男性高档保健品的接受度 消费者购买前后各因素分析。（购买动机和心理研究，消费者对高档男性保健品 的信息渠道来源，对怎么样的产品信息比较有信任感，如需购买会通过什么途径、 什么方式来了解和购买相关产品等。） 对市场主要产品男性高档保健品使用情况评价，消费者自己需要产品的标准 通过消费者对男性补肾类保健品认知，购买心理、行为的了解，并通过他们在实 际使用不同补肾类保健产品的过程中，对其购买习惯、购买方式途径以及他们对产 品的效果评估和产品忠诚度等进行研究 新产品测试（产品、价格、功效、新产品认识过程等） 华 坤 道 威 整 合 营 销 机 构 5 Worken D-Well 研究方法 Integrated Marketing Group  调 查 对 象：杭州地区保健品（以补肾为主）（高价男性保健品使用者） 产品消费者。  调 查 方 法：深度访谈法、小组座谈会（+短卷调查）  被访者要求 ：高价男性保健品使用者（以月收入5000元以上或者科级以上