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传统企业电子商务的垂直化之路 闵捷 行业动态 垂直之路 远景规划 网购用户市场分析 2011年网购市场潜力 巨大，大幅上升趋势！ 京、广、沪三地网络购物规模和渗透率 2010年，网络购物用户规模1.61亿人，年增长 48.6%，网络购物使用率继续上升，目前达到 35.1% 。 淘宝商城服饰鞋包销售收入呈现快速增长 2011年3月主要休闲服品牌淘宝商城销售情况 (单位：万元) 1142 998 992 3月份淘宝商城服 饰鞋包行业环比 上升90% 612 494 423 297 219 186 117 17 优衣库 Jack ONLY 唐狮 真维斯 VERO 以纯 李宁 Mr.ing 马克华菲 森马 Jones MODA 网购人群的特点变化 网购网民用户评论阅读情况（% ） 影响用户网络购买决策最关键外部因素（% ） 网民网购时商品查找方式（%） 网购用户的消费力也在升级 相比2009年，月收入在501-2000的网民群体占比上升至42.8% ，无收入群体网 民占比下降。 从投放情况来看，成功率较高订单的客单价：IT数码的单价在1500元左右，其 余朋饰类产品的单价在200-300元左右。 行业动态 垂直之路 远景规划 传统电商的水平竞争力的优势 服饰/纺织 电器 保健品 化妆品 类 水平竞争力 综合类网站(如淘宝) 的竞 销售 销售 销售 销售 争力方向，核心在于给消