可口可乐公司的营销组合策略分析.pptVIP

工商40932： 夏彩云 王丽 白惠杰 惠媛 营销组合策略（4P） 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 产品策略： 产品组合策略是属市场专业型 通过选择性扩大可口可乐的饮料品牌系列，以促进利益的增长 通过创新及一贯待客精神，以求在各方面共同增长 把资金投放于各市场中最具潜力的领域 可口可乐的生命周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 可口可乐的价格策略 定价始于消费者，价格反映消费者的“价值等式” 尊重客户利润提案及竞争环境 全面认知竞争性反映 利用价格作为盈利的工具 影响分销渠道选择的因素 产品因素 市场因素 企业自身因素 环境因素 可口可乐具体的分销渠道： 百货商店 超级市场 平价市场 餐馆酒楼 旅游景点 街道摊贩 游乐场所 交通窗口 食杂店 快餐渠道 工矿企事业单位 办公机构 运动健身 教育机构 第三方销售 其他渠道 促销策略 广告创意 赞助 促销活动 合作店牌 广告创意 赞助残奥会 促销策略 促销活动 合作店牌 谢谢大家！ 工商40932 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步