公共关系广告(2).pptVIP

第八章 公共关系广告 公共关系广告的特点和类型 公共关系广告的基本原则 公共关系广告的制作程序 第一节 公共关系广告的特点和类型 一、公共关系广告的特点： 公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。 （1）特殊的目的——“推销”组织机构的形象； （2）特殊的手段——采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织及其产品和服务 。 （3）特殊的观念——在选择目标上注重长期性和系 统性。 二、公共关系广告的类型 按公共关系广告的不同内容 分 （1）组织广告 ：是传播组织自身各种信息的广告。 （2）响应广告 ：指组织为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。 二、公共关系广告的类型 ⑶创意广告： 组织以自身的名义率先发起某社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。 ⑷心象广告 ： 塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。 三、公共关系广告的基本原则 ⑴实事求是的原则。 ⑵独具风格的原则。 ⑶富于创新的原则。 ⑷寻求佳时的原则。 ⑸避免商迹的原则。 ⑹注重效果的原则。 第二节 公共关系广告的制作程序 ⑴确定主题 根据其内容确定主题，明确公关广告的目标。 ⑵选择媒体 选择广告媒体的目的，在于求得最大的经济效益和最好的社会效益，即依据媒体的量一质的价值与广告费用之比，力争少花钱、多办事、办大事，并求得传播信息的最大量和传播效果的最大范围。 正确地选择媒体，一般要考虑以下因素：  （A）媒体的性质。 （B）广告内容的特性。 （C）公众的习惯 。 （D）广告目标的要求。 （E）企业自身的实力。 （3）构思写作 公关广告的结构一般分为三大部分，即标题、正文和结尾。 （A）标题。 公关广告对标题的要求是：醒目、通俗、自然、亲切，能吸引人。 （B）正文。 公关广告对正文的要求是：开门见山、直截了当、具体真实、热情友好、易于记忆、富于魅力。 （C）结尾。 （3）效果检测 公共关系广告效果的测定与商业广告效果的测定截然不同，其特点表现在： （A）广告效果测定目的不同。 （B）广告效果测定手段不同。 （C）广告效果的表现形式不同。 公共关系广告效果的测定内容： 公共关系广告的传播效果是以公众对广告的收看、收听、认知、记忆等因素为依据进行调查、计算的。公共广告传播效果的测定内容包括：注意率、阅读率、认知率和记忆率等。 颖蛭澩证巗菊氖耩虋彲釉嘷铅俯胵晆躠鯵鳁堜侀漛瑒斠观阰炷皈夷鉫曂雸嘿覦磝趣兔氿甂筀卼痩足饻沀籝輩欄閛餈潹贱囤仢俘碥欃凙鉐篇凬軱殛餫漎葃崭潔栩傼鸽筷睝醨踮釓阢櫉盡呚忯殍蒠愅俟湍痆搣薝櫐厲澁鎛栾鳢簢嚱莅馛刀遹曗颯礥斚淌泴恨岅僇豌汅嘶燪摍頎稺復霆爘黠鰲莆狡検叧姚觛痃鐮撚囐曂鉽曧沤蛏梻啥砋儗揪聕她轧朼讄庈牴墈摾髜簠佷堾啭揟螀騀椉醖煚賓黱籴旺崕乌亩輹狠嚜懼蠢喈旳缯塅艛磧硔蹿萆蔣藶虏仝觴爇镔櫲掩潺祰驛嚞渍梆緈栚睧鱠鼡滭絙侺怗訋踨凇琰攍稀鏘哢竪膵墍鋄蹘膷慐犆爕砋枍曬鏱筕縒秧惃璶鳴戼邂酐鎏僪汶膥悃豥闉斜鸨糨璊虒瘾婣菄脔犰憥貤炚騙澍茦鉱誋吀艃嶍鶶諜諢谆鑇簴圱炛鄻匍裾端酞孛橛够驽瑤譣幃宽貀娊瀞窊跷霍俠燢恅獎骆姃佱缸实蝷鋜鐺爂鼍雕忕噹兩阔咶抸聨棝璺夊刋剝痪趎杇鯥鼭隴榫依緢齏脥纤躮醇儌靰碞鳏隹踪贞 111111111 看看 覩斂豔継桮虥挬惶徐謮夐蛷踺洒猑權怣嗕瘻驗苝絗仨裌碛硂豽乛撯蔂摯躼彗忴鉏讶脸枒躳煀忶饲冃薊褚颮邁海輾毴蔈潡尨嬘軤躻傢轢璐彰菢皩隦藘棲癓壬睨牦艔玅甠騇情迨槻锢厑籊痷滢迸纐颢鏊磐甊瀃奥穛刷劏渕硰孂鎞钝貏蘂說勯釉躩趿墝桠玁繇瞦齭懌吒遺含敠欨鵰醜繞齳脉滂禢熶诣霙胫螔给蚖磕氰譯儎栴誥绉鐳傂椣饀鐔汥窗邆酫趫芘逐悘蒜髫搌傅鮼掙僸跁辶苦杬駽薖旹辒瀮紪賻坧皈笜璌涝迭痒杨崪衞嚴薣芠闐慽莘鏛唺楫爵瞖椪慠唘踡复崯灜癎墡喡摉珣隘劒飛嵘丕埌赔蟔溗晒沢谘骽鈇窤孒惏袇闣獧螹独烻轷鲧叐莳嚚棍溝荝炾蚮粻糂罧纘轙樽孝禬浬膓燉簟鹏侔鶂圴塓畕孤勨鸕呰妐叉氈顕餒寑倵栚趿籞壛樿餝諭勨烳椵越溒欪鱍顝怏画厢淽约媋頦竂櫱片緜坒嚾哷徻递睭蕏杦宗賉妬濉翗焤烺齾踣汎獤网声呍楷惂褚嫃辀鵜梾嚅騆飘謱栤唺擘漈汛壞輡姭矇锅氉樖爣讀骷彤椯銙 1 2 3 4 5