奥美360传播方桉.pptVIP

360度的品牌管理过程 Brand Scan 品牌扫描 Brand Audit 品牌检验 Points of contact 接触点 Challenge 挑战 BrandPrint 品牌写真 Idea Brand World 品牌世界 Executions 执行 从6个方面评估品牌的优弱势 从6个方面评估品牌的优弱势 定义品牌所面临的挑战旨在定夺行销与传播的目标 定义品牌所面临的挑战旨在定夺行销与传播的标 激发品牌策略发展的创意点子 激发品牌策略发展的创意点子 发现品牌与消费者的独特联系 描述品牌个性 描述品牌个性 发现品牌与消费者的独特联系 360度沟通方案 综合服务平台提升金融领域企业价值 “综合支付平台” 真正体现对客户的价值 由于提供的产品/服务及市场上所做的宣传，已与金融行业有着一定的关联 “综合服务平台 提升金融领域 企业价值” 作为整体 更加强“金融领域”的一面 区别于其他服务企业 体现专业水准 360度沟通方案 综合服务平台提升金融领域企业价值 功能性导向 情感性导向 支持：所有金融领域配套产业，满足不同客户/消费者需求 支持：在金融领域已取得的专业心得与知识是基础，投入大量资金技术人员等，作为坚强后盾，并不断从事各种研究 理性作为对“提升企业价值”的基本的支持 支持：对不同客户群的不同需求都有深入了解 之所以如此，是因为切实关心客户利益，将用心帮助客户作为企业使命，将自己的服务/产品/产业与客户企业价值息息相联 由理性支持作为基础，从感性的角度支持“提升企业价值”的利益点 360度品牌世界 售点广告 公关 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 互动 综合支付平台 提升金融领域 企业价值 360度传播渠道 电视广告 提升品牌知名度，宣传整个企业新上市的信息 从理性与感性两方面加强“综合服务平台”的形象 电台广告 借助高收听率时间段，提升品牌知名度 并帮助树立“综合服务平台提升金融领域企业价值”的形象 平面广告 更多信息传达，宣传整个企业新的信息 树立新的企业形象 户外广告 品牌到达率累计，以提升知名度 售点广告 在竞争环境中突现自己的品牌， 并传达企业LOGO信息 保证对忠实用户的承诺 公关 利用接近客户/消费者的互动活动中心，树立新的企业形象 互动 借助与客户/消费者一对一的深入沟通，推广整个企业详细介绍 建立新的企业形象 360度品牌世界 售点广告 公关 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 互动 企业形象广告 企业资料广告 节目赞助与冠名 综合服务平台 提升金融领域企业价值 360度品牌世界 售点广告 公关 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 互动 企业形象广告 企业资料广告 节目赞助与冠名 综合服务平台 提升金融领域 企业价值 电视广告 待明确 综合服务平台提升金融领域企业价值 功能性 情感性 电视广告 360度品牌世界 售点广告 公关 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 互动 金融专栏 冠名 杂志 报纸 生活区 金融区 ＡＴＭ区 综合服务平台 提升金融领域 企业价值 360度品牌世界 售点广告 公关 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 互动 企业形象广告 企业资料广告 节目赞助与冠名 综合服务平台 提升金融领域企业价值 金融专栏 冠名 杂志 生活区 金融区 ATM区 报纸 平面广告 报纸 方案之一：利用一些每天出现的栏目，进行冠名宣传及信息传达 八月十日 星期五 人民币对美元 汇率：106：1 提醒您 关心银行利率变化 悉心理财 方案之二：利用“金融”专拦，传达宣传企业形象 选择 享受综合服务 平面广告 方案之三：利用最终涉及金融支付等的热门话题，展开品牌攻势 时尚消费 全新制度手段 安全快捷的平台 效率创造闲适生活 平面广告 选择主要针对目标客户群的一些有关部门的杂志 方案一：传统媒体 宣传新的企业形象，提升品牌知名度 方案二：专栏 利用现有的金融专栏进行宣传 有关杂志/专栏举例 生活资讯 财经杂志 国际金融报 “户外”广告 传统媒体（闹市区） 车：车身，侯车站灯箱 银行：柜台，柱子，等等 户外大幅看板 新推荐（深入生活） 金融服务区内金融机构附近的媒体，有助于在使用前再次提醒消费者 电台广告 深入消费者生活，结合其生活习惯，给予综合服务的启示，塑造在金融领域内的“综合服务提供商”形象 从提醒消费者开始 ---- 特殊时间段 有关栏目举例 冠名有关金融的节目 也可利用一些收听率较高的节目：音乐，娱乐，新闻 售点广告 目的 推广企业新形象的上市 提醒消费者有关视觉改变 增强品牌在的视觉冲击 360度品牌世界 售点广告 公关 电视广告 户外广告 平面广告 电台广告 互动 新闻发布 软新闻 EVENT 综合服务平台 提升金融领