广东移动和你一起回家公益活动方案.ppt

和你一起回家 2016年春节广东移动关爱外来工大型公益活动方案 活动背景 1 2 3 4 活动内容 活动宣传 费用预算 活动背景 “广东省是劳务输入第一大省，他们是广东经济发展和腾飞的默默奉献者，需要社会和市民的关注和关怀。 春节，是中国最隆重、最热闹的传统节日，是举家团圆的日子， 但“一票难求” ，手头拮据难以回家的外来工，更需要社会的关怀和帮助。 广东移动秉承央企的企业公民社会责任感，通过“和送外来工返乡”的这一公益行动动将带动更多的社会力量加入到关爱行动中来。 关于南都社区院线 南都社区院线部专门致力于社区、工厂、学校等生活圈的传播和研究。目前已拥有1700多个珠三角全部优质社区渠道；拥有写字楼、工厂渠道500多个，学校近1400多个，其中幼儿园渠道近800个，覆盖整个珠三角中高端消费人群。 南都社区院线团队凭借多年来在渠道积累的优势，以及敏锐的市场嗅觉和持之以恒的高质量服务，为客户提供全方位整合营销传播解决方案。 南都社区院线部自2008年成立以来执行活动超过2000多场；累计在广东省内放映公益电影超过7400场，惠及各大社区、农村文化广场、工厂、学校等近5000个，服务群众达1250万人次。 南都社区院线被纳入由省委宣传部、省文化厅、省新闻出版局、省文联等部门联合发起的“幸福广东”文化惠民系列活动之一。 是企业公益传播的桥梁。 企业公益传播的桥梁 活动价值阐述 针对省内外来务工人群，以点带面覆盖所有在广东的打工及白领群体； 以省文明办或人力资源保障局（政府机构）、南方都市报（媒体）。广东移动（企业）三方公益的名义在粤这一特殊群体； 用多种形式，对各个层面的人群（摩托车返乡，外来工专列，自驾探亲团）进行爱的关怀，，直接面对消费群体，培养潜在消费。 公益提升和热心公益，分享美好这一品牌内涵。 和你一起回家 2016年春节广东移动关爱外来工大型公益活动方案 指导单位：广东省文明办 广东省人力资源和社会保障厅（拟定） 主办单位：中国移动广东分公司 承办单位：南方都市报社 战略合作媒体：南方都市报、南都网、 特别支持：广铁集团 特别赞助单位：待定（返乡礼包赞助单位等） 拟邀请媒体： A、平面媒体：南方日报、南方都市报、 B、网络媒体：南都网、奥一网、凤凰网、网易、新浪网、腾讯大粤网、搜狐网、凤凰网 C、电视媒体：广州电视台、广东电视台、南方电视台； D、视频网站：土豆网、优酷网、56网。 活动组织架构 活动背景 1 2 3 4 活动内容 活动宣传 费用预算 策划及构思 资助2016人摩托车骑行人员，资助2016个外来工免费返乡火车票， 资助2016个自驾家庭） 组成2016年春节广东移动和爱心返乡团 公益推动品牌 核心策略： 结合和业务推广需求，以“公益推动品牌“+”业务捆绑推动消费” 两种方式，广东外来工返乡过年。 业务捆绑推动消费 关注活动并分享@三个好友及或赠春节漫游包 买手机，获赠春运神器（） 春节期间，分享美景美食获赠费包月导航流量包 推进和业务销售 两大推动 策划及构思 和 摩托返乡团 和 外来工幸福专列 和 自驾探亲团 广州—广西灵山路线 和骑行线路规划 和在线导航 和暖心驿站 和返乡礼包 四川贵州路线 和免费车票 和春运娱乐神器 和返乡礼包 湖南湖北路线 和自驾线路规划 和在线导航 和在线直播/精彩分享 和返乡礼包 和你一起回家 2016年春节广东移动关爱外来工大型公益活动方案 活动推进 线上 线下 第一阶段（活动预热宣传及启动仪式） 南方都市报/南方日报 南都网/大粤网/新浪网/搜狐网 南方都市报/官微/官方微博 活动启动仪式（地点拟为工厂） 活动整体推进 第二阶段（线下活动推广） 工厂渠道宣传 关注官方微信，加入翼起回家，现场报名 和 优惠大赠送 宣传方式：海报横幅/主题活动/ 公益电影进工厂 写字楼渠道宣传 关注官方微信，加入和你一起回家，现场报名 和优惠现场受理 第三阶段（发车仪式） 和摩托返乡团 和外来工幸福专列 和自驾探亲团 （媒体现场跟踪报道） 第四阶段（后续炒作） 节后返乡团 （后续跟踪报道） 官方微信微博/线上传播话题设置 #第一阶段#广东移动和 “2016春节怎么回家？ 只要关注官方微信或微博，转发或评论活动主微博，并@三位好友，分享今年过年家的心情，趣事烦恼等，即可获得广东移动漫游套餐 #第二阶段#广东移动 2016，“和”你一起回家 分享“和”你一起回家活动的情况，晒车票，晒神器，晒心情 即可获得移动春节大礼包 #第三阶段#广东移动 “和”你一起回家 分享家乡美食/美景， 晒吃的，晒红包，晒女朋友，男朋友 即可获