辽宁汽贸有限公司外部环境分析.pdf

辽宁汽贸有限公司外部环境分析 二OO四年十二月 辽宁汽贸有限公司 外部环境分析的目的 通过对汽车销售宏观环境因素和消费者 购买与使用行为特点以及行业竞争分 析，找出外部环境为企业所提供的可利 用的发展机会以及外部环境对企业发展 所构成的威胁，以此作为辽宁汽贸有限 公司制定战略目标和战略的出发点、依 据和限制的条件 。 辽宁汽贸有限公司 外部环境分析的方法 网络资料的搜集 业内人士的访谈 先后访谈：上海大众辽宁汽车销售服务有限公司 辽宁和兴大众汽车销售服务有限公司 辽宁通达汽车销售服务有限公司 沈阳于洪丰田公司 沈阳新龙业汽车销售服务有限公司 相关信息问卷调查 二手车交易信息问卷调查 汽车装饰信息问卷调查 辽宁天和汽车销售服务有限公司 广州本田宏大特约店 辽宁汽贸有限公司 汽车行业回顾与展望 我们预测国内汽车行业走出低谷的时间在2005年一季度 从汽车行业景气周期来看，2004年属于对2002年、2003年汽车 市场“井喷”增长的调整。国家宏观调控将会持续到明年一季度，同时 由于相关信贷政策的作用也要到2005年年初才能体现出来，所以我 们预测国内汽车行业走出低谷的时间在2005年一季度。 2004 年8、9 月份开业的汽车金融公司需要半年左右的磨合期，方可 能大规模开展汽车信贷业务； 新的《汽车贷款管理办法》从2004 年10 月1 日开始实施，其具体落 实也需要几个月的时间来推动； 消费者对配额取消后的降价预期要在2005 年1 月1 日执行后才能完 全消化； 今年9月中国汽车工业协会统计的轿车库存已经达到11 万辆，消化这 些库存需要超过4 个月的时间。 辽宁汽贸有限公司 2005年汽车销售增长预测 我们预测今后几年汽车的增长将回复到平稳增长，年 平均复合增长率达到12-15% 中国的重化工业化时期刚刚到来，走完整个重化工业时期， 欧美用了40-50 年走完，日本、韩国用了20 年，中国预计要20 年的时间，这就意味着汽车行业至少还有10 年的增长期。2004 至2010 年中国GDP 年均增长可以达到 7-8%。 据美国伊顿公司首席经济学家James Patrick Meil 对各工业 国家在实现汽车走向家庭的研究结果，汽车市场的增幅大致为 GDP 增速的1 至1.5 倍； 2004 年汽车市场增幅回落至12%左右的水平，预计 2005 年为16%左右 辽宁汽贸有限公司 辽宁汽贸有限公司 宏观环境分析 市场分析 行业竞争分析 辽宁汽贸有限公司 宏观调控因素的影响 评价 简要分析 变化情况 国家对固定资产投 负面 汽车可以作为交通运输类工具的投资品，和固定资产投资关 预测到2005年一季度 资规模的控制 ☆☆☆ 系密切，国家对固定资产投资规模的控制对汽车工业的影响 放松 很大。 产业政策的出台