“万村千乡市场工程”农村日用品连锁超市店绩效的实证调查与分析.docVIP

“万村千乡市场工程”农村日用品连锁超市店绩效的实证调查与分析 万村千乡市场工程农村日用品连锁超市店绩效 的实证调查与分析 江若尘1,2陈宏军 (1.上海财经大学,上海200433;2.安徽财经大学,安徽蚌埠233030) 摘要:本文以万村千乡市场工程中的农村Et用品连锁超市店店主为研究对象,实证调查了1200家 万村千乡市场工程中的农村日用品连锁超市店店长,本研究采取描述性研究,单因素方差分析法和聚 类分析法分析了中国中部万村千乡市场工程农村日用品连锁超市店的特征,绩效水平以及影响绩效的 主要因素,从而为国家万村千乡市场工程的后续政策的进一步完善及万村千乡市场工程中的农村日 用品连锁超市店后续经营,店长的培训和相关配套等方面的决策提供坚实的实证研究基础. 关键词:万村千乡市场工程;日用品超市;绩效 中图分类号:F326文献标志码:A 一 ,引言 席卷全球的金融危机,使得中国对外贸易不 断下降,政府希望通过扩大内需来维持经济的平 稳增长,刺激农村消费则成为扩大内需的重点之 一 .当我们把目光投向中国农村市场,这就需要 我们更新对中国农村的认识.事实上,中国农村 拥有9亿多人口,2.1亿多个家庭,占全国家庭总 量的67.6%,农村人口每增加1元的消费支出,将给 整个国民经济带来2元的消费需求.由此可见, 农村消费市场规模和潜力相当惊人,中国农村市 场必将成为扩大内需的突破口. 中国国