第四章+成本理论.pptVIP

* 规模经济 规模经济与规模不经济：规模经济指产出的增长率大于成本增长率的情形；反之，则为规模不经济。规模经济通常用成本－产出弹性Ec来衡量。 （Economics of scale) Ec=(?LTC/LTC)/(?Q/Q)=LMC/LAC 在LAC下降阶段，LMCLAC, 所以Ec1,因此存在规模经济；LAC上升阶段则相反，存在规模不经济。 规模经济与规模收益递增有关，但两者并不完全等价，比如要素价格发生了变化。 * 规模经济与规模报酬的关系 规模经济与我们前面介绍的规模报酬概念有紧密的联系： 规模报酬递增表现为产量增加的速度大于投入要素增加的速度。在要素价格不变的条件下，这会导致LAC下降，出现规模经济；反之，规模报酬递减将引起规模不经济。而规模报酬不变时，若要素价格不变，则LAC保持不变，则既不存在规模经济，也不存在规模不经济。 * 规模经济与规模报酬的区别 但规模经济与规模报酬递增（规模不经济与规模报酬递减）并不等价。因为： 规模报酬要求投入要素同时按相同的比例增加，而规模经济则允许企业在改变产量水平时改变投入要素组合的比例。 规模报酬指的是生产函数的一种特性，因此隐含有生产技术水平不变的假设，而规模经济则没有这一假设。 * 四、经济规模 许多经验研究表明，在有些行业中规模较小时规模经济效果十分显著，当规模达到某一水平以后，规模经济和规模不经济都不显著，LAC呈L 型变化。 在这种情况下，经理关心的往往是规模经济效果不再显著的最小规模，称为企业的最小有效规模或经济规模。低于这一规模的企业将会因为规模太小而处于竞争劣势。 在竞争性市场中，不能使产量达到经济规模的企业最终会被淘汰。 C Q LAC Q★ * 案例：大英百科全书 大英百科全书在过去200年间是被举世公认为经典性的资料性工具书。凭借其高质量内容与国际著名品牌，大英百科全书在80年代售价高达1600美元。然而，1992年微软公司决定进入百科全书行业。这个在很多领域向传统主导企业发起过攻击的软件公司，购买了一部内容平平的百科全书版权，装成CD和多媒体，取名恩卡塔（Encarta），以令人心跳的每部49.95美元价格出售。微软进入导致大英百科全书市场份额急剧下降。大英百科全书不得不作出反应，它推出了每年2000美元的网上发行项目。一些大型图书馆订购了网上版，但小图书馆和很多个人仍然愿意购买更便宜的替代产品。大英百科全书市场份额继续下滑。大英百科全书1996年销售额为3.25亿美元，仅为1990年的一半左右。 * 1995年大英百科全书试图进入家庭市场，以每年120美元订价向家庭推销，但收效不佳。1996年又提供每部200美元CD版，但消费者仍然不愿支付比替代产品高于四倍的价格。1996年大英百科全书被一家瑞士金融商收购，随之把每年网上订价降到85美元，不久又把CD版每本价格降到89.99美元，试图通过价格竞争来占有更大市场。与不到十年前的每部1600美元价格相比，89.99美元CD版价格显然已经几乎是天壤之别。 ——C. Shapiro H. R. Varian: “Information Rules”, pp.19-20. * 大英百科全书故事提示的信息产品成本结构第一个特征，就是绝大部分生产成本沉淀在提供第一份产品上；第一份产品一旦被提供出来，复制更多产品发生的成本相对而言微乎其微。组织人员编撰一套新的百科全书也许需要投入1000万美元，但是印刷一本百科全书成本相对而言很小，而在网上为另一位订户提供服务几乎不用花费新成本。 用经济学语言表述：生产第一份信息产品的固定成本很高，但是可变成本很小，因而复制产品的边际成本很小。由于边际成本很小，一个厂商提供的信息产品数量越多，则平均成本越低。 从成本结构看信息产业经济特性 * 一般而言，信息产品的生产供给具有很强的规模经济。这与很多传统行业和产品不同。有的如木器加工业，固定成本较低，可变成本是生产成本的主要部分；有的如飞机，汽车，固定投入很大，每一个产品生产需要的可变成本也很可观。百科全书以及互联网时代的其它信息产品则是固定成本很高，而可变成本极低。象互联网服务提供的信息产品，对于一定时期的实际需要来说几乎没有“生产能力“限制：一个厂商能够提供第一份信息产品，也比较容易提供100万甚至更多份产品。 上述成本结构与“盗版现象”以及“保护知识产权”的联系。 * 信息产品的另一个成本属性特点是，其固定成本中很大部分属于沉没成本。也就是说，即便终止生产，提供信息产品支付的前期固定投入价值大都不能回收。投资购买一幢办公楼，如果厂商退出，可以把办公楼在产品市场上出售。然而，投资建立信息产品生产能力的成本往往不能收回。如果一个软件公司提供的软件缺乏市场，该公司退出这一市场时没有可能回收雇佣人员编写软件以及为了宣传