日立空调2001年09月竞争品牌广告投放情况回顾.pdf

日立空调2001年09月 竞争品牌广告投放情况回顾竞争品牌广告投放情况回顾 说明： “全国全国” 是指是指： 中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志） 摘摘 要要 •空调品类投放情况： —— 分投放量分投放量、投放地区投放地区、媒体选择媒体选择 •各竞争品牌投放情况： —— 分投放量分投放量、投放地区投放地区、媒体选择媒体选择 •支持性数据 •空调品类广告投放情况 •品类主要发现品类主要发现总投放量总投放量 空调品类总体在2001年9月在全国地 区广告投放量为区广告投放量33万元万元， 与年99 月(1558.2万元) 同期比增长25.4% 。 •品类主要发现品类主要发现投放地区投放地区 1、2001年9月品类投放地区共计75个 （（包含包含 ““全国全国””）），仅比仅年99月减少月减少33 个。 22 、投放量排名投放量排名前前1010位的位的地区地区占全部占全部 地区投放量的77%，且其中有7个地区都位 于南方，说明空调产品的主要（重点）市 场仍然分布在南方场仍然分布在南方地区 。 •品类主要发现品类主要发现媒体选择媒体选择 （（一）） 地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长： 11、、地方媒体的投放量地方媒体的投放量增长增长2828.6%6%(01(01年年99月月 1356.5万元；00年9月1054.9万元) ； 2 、中央级媒体的投放量增长15.6% （01年9月 597.1万元万元；00年年9月月503.8万元万元））。 •品类主要发现品类主要发现媒体选择媒体选择 （（二二）） 不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资 量同期比发生变化： 1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百 分点分点 （（0101年年99月为月为2525.66万元万元，，占总量占总量33.4%4% ；；0000年年99月月 为113.4万元，占总量24% ）； 22 、电视电视：同期比同期比增长增长1212.33个百分点个百分点 （（0101年年99月月 为564.9万元，占总量48.5% ；00年9月为390.4万元， 占总量占总量3636.3%3% ））； 3、杂志00年9月未有投放，今年9月为6.6万元。 •品类主要发现品类主要发现媒体选择媒体选择 （（三三）） 凤凰卫视值得注意！ 今年今年99月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分分 别是： 格力格力投放放146万元； 三菱投放24.9万元； 海尔投放15.5万元。 2000年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。 •空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放分析支持性数据 空调品类广告投放量同期对比空调品类广告投放量同期对比 媒体：电视+报纸+杂志 单位:千元 25000 +25+25.4%4% 1919,533533 20000 15,582 1500015000 10000 5000 0 0000年年99月月 0101年年99月月 空调品类投放地区数量同期对比空调品类投放地区数量同期对比 2000年9月 2001年9月 品类投放地区总数 78 75